استراتژی بازاریابی هنر
سایر تصاویر کتاب

استراتژی بازاریابی هنر

چارچوبى مناسب براى مديران سازمان‌ها و مجموعه‌هاى هنرى جهت تدوين و اجراى برنامه بازاريابى

 

برای خرید نسخه‌ی الکترونیکی این کتاب اینجا کلیک کنید.

استراتژی بازاریابی هنر

تألیف: دکتر مهدی خادمی و شاهین پریخانی
سال چاپ: زمستان ۱۳۹۵
قیمت: ۱۶۰۰۰ تومان
قطع: رقعی
تعداد صفحات: ۱۵۰
نوبت چاپ: اول

 

دستاوردهای فعالیت‌های هنری ما (اعم از آثار هنری تجسمی و نمایشی و یا هر نوع خلاقیت و آفرینش هنری دیگر) بدون ارائه به مخاطب یا مصرف‌كننده نمی‌تواند مطلوبیت یابد و در نتیجه از گسترش و توسعه بازمی‌ماند. صاحب‌نظران بازاریابی به شدت معتقدند بازاریابی هنر باید مرزها و نقاط اشتراک خود را با مبانی عام بازاریابی تجاری بشناسد. ایده‌ی اصلی بازاریابی «تطابق میان قابلیت‌های شرکت و خواسته‌های مشتریان به منظور دستیابی به اهداف هر دو طرف مبادله» است. یکی از تفاوت‌های بازاریابی متعارف و بازاریابی هنر در این است که بازاریابی متعارف یا تجاری به تقاضای بازار واکنش نشان می‌دهد، در حالی که بازاریابی هنر، تمرکز خود را بیش و پیش از رفتار بازار، بر اثر هنریِ هنرمند قرار می‌دهد. با این وجود، هیچ گونه تضاد اساسی میان تأکید هنر بر «اصالت اثر» و تأکید بازاریابی در «شروع‌کردن از مشتری» وجود ندارد.
كتاب استراتژی بازاریابی هنر سعی می‌کند چارچوب مناسبی را برای مدیران سازمان‌ها و مجموعه‌های هنری به منظور تدوین و اجرای برنامه‌ی بازاریابی فراهم كند.

فصل اول اين كتاب مروری است بر مفهوم هنر، اقتصاد هنر، جایگاه مخاطب و بازیگران اصلی این بازار.
فصل دوم به بازبینی چشم‌انداز و مأموریت و بررسی محیط داخلی و خارجی و کاربرد مدل STP در بازار هنر می‌پردازد.
در فصل سوم تدوین استراتژی‌های بازاریابی و استراتژی‌های برند، قیمت‌گذاری و ارتباطات در بازار هنر به بحث گذاشته شده است.
در فصل چهارم که فصل پایانی است اجرا، ارزیابی و پایش استراتژی‌های بازاریابی به اختصار تشریح شده‌اند.
در انتهای کتاب نیز نقشه‌ی راه استراتژی بازاریابی هنر به صورت راهنمایی گام به گام برای تدوین استراتژی بازاریابی هنر آورده شده است.

نظرات کاربران درباره استراتژی بازاریابی هنر

نظری در مورد این کتاب توسط کاربران ارسال نگردیده است.
اولین نفری باشید که در مورد استراتژی بازاریابی هنر نظر می دهد.

ارسال نظر درباره استراتژی بازاریابی هنر

لطفا توجه داشته باشید که ایمیل شما منتشر نخواهد شد.
 
کد امنیتی *
captcha
قیمت: 16,000 تومان
وضعیت موجودی موجود
وزن 250 گرم