چگونه شکاف بین استراتژی کسبوکار و طراحی را پر کنیم؟
این کتاب با ارائه ی حداقل مقدار اطلاعات لازم و با استفاده از ابزارهای مختصر نویسی مانند اشکال، نمودارها و خلاصهها به بیان ایدههای بزرگی دربارهی برندینگ میپردازد و میگوید که برند چیست (و چه چیزی نیست)، چرا اثربخش است (و چرا نیست) و از همه مهمتر چگونه میتوان لغزش (شکاف) بین منطق و جادو، یعنی بین استراتژی و خلاقیت را برای ساخت یک مزیت پایدار رقابتی پر کرد.
در این کتاب چه میخوانیم؟
مقدمه
برند چه چیز نیست
چرا ناگهان بحث برند اینقدر داغ شد؟
سرویس ارتباطیای که به آن اعتماد داریم
ارزش برند شما چه قدر است؟
برند رخ میدهد
لغزش برند
معرفی برند پرجذبه
اصل ۱ : متمایز شوید
سه سؤال کوچک
بهخاطر اینکه متفاوت است، آن را دوست دارم
تکامل بازاریابی
جهانیگرایی در مقابل قبیلهگرایی
تمرکز، تمرکز، تمرکز
آیا برند خود را رشد میدهید یا برداشت میکنید؟
اصل ۲: همکاری و تشریک مساعی کنید
ساخت برند نیازمند مشارکت یک دهکده است
الگوهای جدید تشریک مساعی
زندهباد هالیوود
قدرت نمونههای اولیه
اصل ۳: نوآوری کنید
اجرای موفق
وقتی هرکسی زیگ میکند، شما زاگ کنید
برند یا چیزی پوچ؟
آن اسامی جدید و عجیب
شمایلها و تجسمها
بستهبندی را دستکم نگیرید
آیا وبسایت ما در این پوشش متناسب و برجسته به نظر میرسد؟
اصل ۴: اعتبار ببخشید
الگوی جدید ارتباطات
افراد متفاوت هستند
آزمون فقط کلمهای پنجحرفی نیست
اسطورهی گروههای تمرکز
چگونه از انحراف و چولگی اجتناب کنیم
آزمون مبادله (معاوضه)
آزمون مفهوم
آزمون میدانی
در جستوجوی چه هستیم؟
اصل ۵: فرهنگسازی کنید
برند زنده و پویا
هر روز این کتاب را تألیف میکنید
برند مانند قطبنما
مراقبت از برند
مدیران ارشد برند کجا هستند؟
دور مقبول
درسهای ناب
