هنر پرماجرا، اما بازاریابی امن است؛ هنر غیرمنتظره، اما بازاریابی قابل پیش‌بینی است؛ هنر مبهم، اما بازاریابی شفاف است. به هر دو نیاز داریم و هر دو در پی ایجاد ارزش و دسترسی به مخاطبانی گسترده هستند. ما هیچ جایگزینی برای آن‌ها نداریم و آن‌ها باید به طور سازگار با هم زندگی کنند، از یکدیگر یاد بگیرند و همدیگر را صمیمانه درک کنند.

اگر از اهالی دنیای هنر هستید و دوست دارید مخاطبان بیشتری را جذب کارهای هنری خود بکنید باید با اصول بازاریابی هنر آشنا باشید. دستاوردهای فعالیت‌های هنری اعم از آثار هنری تجسمی و نمایشی و یا هر نوع خلاقیت و آفرینش هنری دیگر ما، بدون ارائه به مخاطب یا مصرف‌كننده نمی‌تواند مطلوبیت یابد و در نتیجه از گسترش و توسعه بازمی‌ماند.

کتاب استراتژی بازاریابی هنر که با هدف استفاده از گفتمان بازاریابی در توسعه‌ی هنر تألیف شده است، در دستیابی به چارچوبی ساده و قابل اجرا در تدوین استراتژی بازاریابی راهنمای شما خواهد بود. ساختار کتاب به گونه‌ای است که هم برای فعالان حرفه‌ای این بازار و هم علاقه‌مندانی که در پی فهم عمیق‌تر بازاریابی هنر هستند، مفید باشد. دانشگاهیان نیز می‌توانند فرآیند تدوین استراتژی بازاریابی هنر را به صورت موردی و در یک فضای متفاوت مطالعه نمایند.

این کتاب سعی می‌كند چارچوب مناسبی را برای مدیران سازمان‌ها و مجموعه‌های هنری در تدوین و اجرای برنامه‌ی بازاریابی فراهم كند.