کتاب قهرمان و عاصی درباره‌ی یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های یک برند است، یعنی شخصیت برند. امروزه برند، نه فقط یک ویژگی وظیفه‌ای و کاربردی، بلکه گنجینه‌ای از مفاهیم و ارزش‌هاست، بنابراین اگر می‌خواهیم عناصر اصلی و تغییرناپذیر برندهای خود را بشناسیم و آن‌ها را به طور مؤثر به کار بگیریم، باید به زبان بصری و کلامی کهن‌الگوها مسلط باشیم.

کتاب «ساخت برند قدرتمند» در سال 1996 منتشر شد. دیوید اکر در این کتاب مدلی را برای نمایش برند به عنوان ترکیب هویت و محصول ایجاد کرد که در آن بر اهمیت هویت تاکید می‌شد و برای اولین بار فراتر از ویژگی‌های ساده محصول رفت.

#کتاب_پیشنهادی_هفته انتشارات سیته را با ۱۵% تخفیف خریداری کنید.
این هفته: «شگردهای بازاریابی»

ارزش ویژ‌ه‌ی برند به بیان ساده یعنی این‌که خریدار برای محصولی برندگذاری‌شده و قدرتمند، در مقایسه با همان محصول و همان خصوصیات اما دارای برند ضعیف و غیرشناسا، چه ارزش مازادی قائل است و به عبارت دیگر چقدر حاضر است برای خرید اولی قیمت بیشتری نسبت به دومی پرداخت کند.

فروش نوروزی انتشارات سیته
۲۵ بهمن تا ۱۵ اسفند
۱۵٪ با کد تخفیف: citeh15

#کتاب_پیشنهادی_هفته انتشارات سیته را با ۱۵% تخفیف خریداری کنید.
این هفته: «مدیریت ارزش ویژه‌ی برند»

در این بخش با مفهوم واقعی آگاهی از برند آشنا می‌شوید، این‌که کسب‌و‌کارهای کوچک چگونه می‌توانند آن را ایجاد کنند و پیام برند چقدر اهمیت دارد.

در مسیر برندسازی، نظریات دیوید آکر قطعاً روشن‌کننده‌ی راه و کمک‌کننده خواهد بود. دیوید آکر در قسمت اول مصاحبه خود به ساخت برندهای قدرتمند با استراتژی‌ها و داستان‌های مدرن و استراتژی کسب‌و‌کار در برابر استراتژی برند می‌پردازد.

کتاب «قهرمان و عاصی» درباره یکی از با ارزش‌ترین دارایی‫های یک برند است یعنی شخصیت برند. مدیران برندهای موفق می‌دانند که اهمیت هویت و شخصیت برند چیست، بنابراین به دنبال روش‌ها و مدل‌هایی هستند که بتوانند این دو مفهوم را مدیریت و از آن‌ها نگهداری کنند. مارک و پیرسون در کتاب خود، مدلی را ارائه […]