تهران، شریعتی، حقوقی، پلاک 42
info@citeh.com
+982177509339

وبلاگ

وبلاگ

قهرمان و عاصی

کتاب «قهرمان و عاصی» درباره یکی از با ارزش‌ترین دارایی‫های یک برند است یعنی شخصیت برند. مدیران برندهای موفق می‌دانند که اهمیت هویت و شخصیت برند چیست، بنابراین به دنبال روش‌ها و مدل‌هایی هستند که بتوانند این دو مفهوم را مدیریت و از آن‌ها نگهداری کنند. مارک و پیرسون در کتاب خود، مدلی را ارائه […]

یک پیشگفتار برای دو کتاب

مدیریت ارزش ویژه‌ی برند و ساخت برندهای قدرتمند
این دو کتاب به قدری دوقلو و غیرقابل جدا شدن هستند که خود پروفسور آکر هم هر بار که می‌خواهد از یکی یاد کند، ناگریز از دیگری هم یاد می‌کند. حتی در صفحات اولیه‌ی کتاب دوم (ساخت برند قدرتمند)، مقدار زیادی از مطالب کتاب نخست را یادآوری کرده است. دلیل آن این است که دو موضوع ارزش ویژه برند و هویت برند از هم قابل تفکیک نیستند.

ویدیو: مارتی نیومایر از برند می‌گوید

.این کلیپ به‌خوبی ماهیت برندینگ را توضیح می‌دهد. به گفته‌ی مارتی نیومایر، برند نه یک لوگو است، نه یک محصول، نه یک وعده، و نه حتی مجموع تمام تأثیراتی که بر مخاطب می‌گذارد. در عوض، برند نتیجه‌ی احساسی است که یک فرد نسبت به یک محصول، خدمات یا شرکت دارد؛ احساسی که هم از نظر […]

ویدیو: جان هگارتی از اسرار داستان‌سرایی می‌گوید

در فهرست کوتاه نوابغ خلاقی که در داستان‌گویی مهارت دارند، بدون شک سر جان هگارتی در جایگاهی برجسته قرار دارد. او از جمله کسانی است که همواره از داستان‌های قوی برای ساخت برندها و تأثیرگذاری بر فرهنگ استفاده کرده است. از نگاه هگارتی، آنچه یک داستان را فوق‌العاده می‌کند، چیزی است که قبلاً نشنیده‌اید—آن غافلگیری‌هایی […]