برندسازی در هفت گام (راهنمای کاربردی خلق و مدیریت برند)

85,000 تومان

موجود در انبار

اطلاعات بیشتر

وزن 0.38 kg
نویسنده

سال انتشار

نوبت چاپ

قطع کتاب

تعداد صفحات

شابک

ناشر

توضیحات

گام به گام تا خلق یک برند

در روزگاری زندگی می­‌کنیم که مفهوم جهانی‌­شدن را بیش از گذشته حس می­‌کنیم. برنج تایلندی می­‌خوریم، از ظروف ایتالیایی استفاده می­‌کنیم، لباس ترک می­‌پوشیم، با تلفن فنلاندی صحبت می­‌کنیم، کفش چینی به پا می­‌کنیم، اتومبیل ژاپنی و کره­ای سوار می­‌شویم و… . در این میانه برای این که ما هم به عنوان کشوری به نام ایران، نقشی به جز فقط مصرف‌کردن بر سر سفره‌­ی جهانی داشته باشیم باید در زمینه‌­ی تولید، بازاریابی و برندسازی کاری کنیم.

 

برند سازی با دانش برند سروکار دارد

برای عبور از معمولی بودن باید به برند شدن پلی زد. دو پایه­‌ی اصلی پل که باید ایجاد شوند، عبارت‌­اند از:

1) آگاهی از برند، به شکلی که مصرف‌کننده توانایی شناسایی و یادآوری برند شما را از روی عناصر بصری آن در شرایط مختلف داشته باشد و

2) تداعیات (تصاویر ذهنی) از برند، مجموعه‌ای از ادراکات و احساسات مصرف­‌کننده درباره­ی برند است که توسط ارتباطات یکپارچه­‌ی برند یا هر چیزی که درباره­‌ی برند تجربه‌­ی شخصی ایجاد می­‌کند، ساخته می‌­شود.

اگر برند خوبی بسازیم، صاحب سرمایه‌­­­ای شده­‌ایم که هیچ دزدی نمی­‌تواند آن را از ما برباید. برندسازی موفق یعنی این که محصول شما پس از هر خرید دوباره خریده شود؛ و بزرگ­ترین موفقیت در زمینه‌­ی ارتباط با مشتری برای هر برند دقیقاً لحظه‌­ای است که مشتری آن را به دیگران هم معرفی نماید.

 

کتاب برندسازی در هفت گام کتابی است که فرآیند برند­سازی را گام به گام تشریح می‌­کند:

– گام نخست: پژوهش، جایگاه­‌سازی و طراحی برند

– گام دوم: توسعه­‌ی محصول و قیمت­‌گذاری

– گام سوم: ارتباطات یکپارچه­‌ی بازاریابی (تبلیغات و روابط عمومی) در ساخت برند

– گام چهارم: برنامه­‌های ترویج فروش در ساخت برند

– گام پنجم: برنامه­‌های توزیع در ساخت برند

– گام ششم: روندهای جدید و برنامه‌­هایی برای ایجاد وفاداری

– گام هفتم: برنامه­‌هایی برای سودآوری مالی و آینده‌­پژوهی

پس این شما و این هفت­ خوان ساخت برند؛ هفت ­گامی که با آن راه برندسازی آغاز می­‌شود و با مدیریت برند همواره ادامه می­یابد.

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “برندسازی در هفت گام (راهنمای کاربردی خلق و مدیریت برند)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *