نام‌های تجاری بزرگ برای موفقیت خود چه اسراری دارند که بدون توجه به مرزها، سنت‌ها و فرهنگ‌ها این چنین ماندگار هستند؟ موفقیت هر نام تجاری مساوی است با موفقیت خود تجارت. این معادله به ظاهر ساده می‌آید، اما این که چرا یک نام تجاری نسبت به سایر نام‌های دیگر مشابه میتواند موفق باشد، شاید مانند یک راز باشد. در این کتاب به چگونگی رمز و راز ساخت ۱۰۰ نام تجاری برتر مانند آدیداس، سونی، ژیلت، مایکروسافت، گوگل و … پرداخته شده است. نام‌های تجاری‌ای که به بهترین شکل نه تنها ماهیت گسترده‌ی برندینگ، بلکه موفقیت آن را نیز به نمایش گذاشته‌اند. موفقیت نام‌های تجاری در این کتاب تنها به این دلیل نیست که با یک سری قوانین کوچک که درباره‌ی نامهای تجاری صدق می کند، همخوانی دارد؛ بلکه موفقیت آنها به این دلیل است که راه شخصی و منحصربه‌فرد خودشان را با اعتماد به نفس میپیمایند. آدیداس: نام تجاری کارایی، سونی: نام تجاری پیشگام، مرسدس بنز: نام تجاری پر پرستیژ و … از این گذشته، نام های تجاری‌ای که بیش از یک قرن پایدار مانده‌اند، حتماً چیزی برای آموزش به ما دارند.