برندها قلب کسب‌وکار هستند، به عبارت دیگر، بنیان موفقیت در هر تجارتی. بنا‌براین عجیب نیست همان‌طور که رقابت افزایش می‌یابد، برندها نیز نقشی پررنگ‌تر در استراتژی کسب‌وکار ایفا کنند و برندینگ هر روز بیشتر به عنوان یک وظیفه‌ی مدیریتی ارزشمند پذیرفته ‌شود. این کتاب بیش از این که یک فرهنگ باشد، یک رفیق و همراه ارزشمند برای تمامی آن افرادی است که برندها را ایجاد و مدیریت می‌کنند، و فهرست جامع اصطلاحات هر موضوعی را به تفصیل پوشش می‌دهد، شامل انواع تصاویر، حقایق و نقل قول‌های مرتبط است که همه‌ی آن‌ها به محتوای کتاب، ماهیت زنده‌ای می‌بخشند و به انتقال مفاهیم برندینگ کمک می‌کنند. این کتاب یک مرجع عملی و مفید برای هر شخص مسئول در حوزه‌ی برندینگ خواهد بود.