کتاب «قهرمان و عاصی» درباره یکی از با ارزش‌ترین دارایی‫های یک برند است یعنی شخصیت برند. مدیران برندهای موفق می‌دانند که اهمیت هویت و شخصیت برند چیست، بنابراین به دنبال روش‌ها و مدل‌هایی هستند که بتوانند این دو مفهوم را مدیریت و از آن‌ها نگهداری کنند. مارک و پیرسون در کتاب خود، مدلی را ارائه کرده اند که توانایی طراحی و مدیریت شخصیت برند را به ما می‌دهد. ‬
در این کتاب شما ضمن آشنایی با اندیشه های یونگ، جوزف کمپبل، اریکسون و دیگر دانشمندان علوم انسانی، با نمونه های واقعی برندسازی در مثال‌ها آشنا می‌شوید که هر کدام خود یک نمونه موفق برای خلق شخصیت برند است. این کتاب به هیچ‌وجه کتابی برای یک بار خوانده شدن نیست، بلکه مرجعی است که هر بار در حین طراحی شخصیت برند به کمک شما خواهد آمد و در یافتن کهن‌الگوهای مناسب به شما کمک خواهد کرد.