مدیریت برند معاصر

در دنیای نوین، برند­سازی فراتر از برندسازی محصولات سنتی رفته و به برند­سازی شخصی، برندسازی اشخاص معروف، برندسازی شهر و کشور و­… می­‌پردازد. اکنون بیش از هر زمان دیگری مصرف­‌کنندگان خواهان تجربیات منحصر­به‌­فرد از محصولات هستند که تنها برندهای قوی می­‌توانند نسبت به این خواسته‌­ها متعهد باشند. خلق برند­های قوی و ایجاد ارتباط بلند­مدت و نزدیک با مشتریان و برند­سازی موفق بر مبنای استراتژی شفاف و مدیریت خوب که بر پایه­ی دانش و آگاهی از برند و مدیریت برند است، شکل می­‌گیرد.

کتاب مدیریت برند­ها اثر ارزشمند سیلوی لافورت، حوزه­‌های اصلی برندسازی همانند تاُثیر استراتژیک برند­سازی، اصول مدیریت برند موفق و برندسازی در محیط­‌های کسب­‌و­کار رقابتی جدید را بررسی می­‌نماید و همزمان توجه‌ دو­سویه به ساخت و مدیریت برند دارد. این کتاب هر دو بعد تئوریکی و کاربردی برندسازی را پوشش می­‌دهد و می‌­تواند به عنوان نمونه یا مرجعی به شما کمک کند تا مسائل و فرصت‌­های کسب­‌و­کار خود را بشناسید، برندهای خود را به درستی بشناسید، برندهای خود را به درستی ایجاد کنید و آن‌­ها را مدیریت نمایید. در این کتاب نویسنده عمداَ خواننده را با مسیر مشخصی برای رسیدن به مقصد مواجه می­‌کند.

بازار هدف اولیه­‌ی این کتاب دانشجویان مقاطع تحصیلی کارشناسی و تحصیلات تکمیلی در رشته­‌های بازاریابی و برندسازی و نیز متخصصان امر کسب­‌و­کار می­باشد. همچنین کتاب برای متخصصان و دانشجویانی که به درک و شناخت چگونگی ایجاد یک برند و مدیریت آن در محیط بازار تمایل دارند و نیز کسانی که سودای استخدام و فعالیت در مشاغلی نظیر مدیریت برند و مدیریت محصول را دارند، مناسب است.