آدیداس در سال 2004 بزرگترین و گران‌ترین کمپین برندینگ خود را با هزینه 50 میلیون دلار آغاز کرد. برند لوازم ورزشی آدیداس در این کمپین یکساله نگرش خود را با ورزشکاران سراسر جهان به اشتراک گذاشت؛ میل به بهتر شدن و پیشرفت، گذر از محدودیت‌ها، و نهادن بنایی تازه.
کمپین «غیرممکن هیچ است» با حضور محمدعلی کلی و لیلا کلی در نیویورک آغاز شد. آدیداس اعلام کرد که این کمپین، بزرگترین کمپین برندینگ این شرکت در آن زمان بود و شامل تبلیغات تلویزیونی، چاپی، محیطی، نقاط فروش، و اینترنتی می‌شد. کمپین ابتدا در آمریکا و بعد از دو ماه در اروپا آغاز شد.
کمپین «غیرممکن هیچ است» با همکاری آژانس‌های تبلیغاتی 180/TBWA طراحی و اجرا شد. آژانس هلندی تبلیغاتی 180 از سال 1998 همکار آدیداس بوده و در سال 2002 آژانس TBWA به منظور ایجاد پیوستگی و انسجام و افزایش اثرگذاری مفاهیم برندینگ این شرکت، همکاری خود را با این برند آغاز کرد.
کمپین یکپارچه ارتباطی آدیداس از بهترین ورزشکاران تاریخ شامل محمدعلی کلی، دیوید بکهام، تریسی مک گِرَدی و … بهره برد. 22 ورزشکاری که در این کمپین از آنها بهره گرفته شد همگی با خطر کردن، ثبت رکوردهای تازه، و تغییر باورها توانسته بودند «غیرممکن» را به چالش بکشند.
شرکت آلمانی آدیداس در آن زمان رقابت شدیدی با نایکی و ریبوک داشت که به تازگی وارد بازارهای اروپا شده بودند. آدیداس از میزبانی آلمان در جام جهانی 2006 سود جست تا طرفداران 12 الی 24 ساله ورزش را به خود جلب کند. حالا آدیداس باید جایگاه خود را به یک برند ورزشی الهام‌بخش تغییر می‌داد و کسب‌وکار خود را برای رقابت نو می‌کرد. دو آژانس 180 و TBWA به کمک آدیداس آمدند تا با کاوش دقیق در تاریخچه این برند به یکی از جملات تاثیرگذار برترین پرچمدار آدیداس، یعنی محمدعلی کلی برسند.
محمدعلی کلی در یکی از مصاحبه‌های خود گفته بود: «غیرممکن تنها کلمه بزرگی است که آدم‌های کوچک استفاده می‌کنند، آدم‌هایی که زندگی کردن در دنیایی که به آنها داده شده را راحت‌تر از کشف قدرتی می‌دانند که برای تغییر زندگی دارند. غیرممکن حقیقت ندارد. غیرممکن ذهنیت است. غیرممکن یک اعلامیه نیست، بلکه شجاعت است. غیرممکن پتانسیل است. غیرممکن موقت است. غیرممکن هیچ است.» سه کلمه آخر، عصاره پیامی بود که آدیداس می‌خواست منتقل کند.
این کمپین یکبار دیگر پس از سال 2021 میلادی استفاده شد. در سال 2023 میلادی کمپین «غیرممکن هیچ است» آدیداس 1.3 میلیارد بازدید، 18 میلیون تعامل روی رسانه‌های اجتماعی، و بیش از یک هزار و 100 روایت خبری رسانه‌ای ایجاد کرد.
