دسته: درباره کتاب‌ها

نویسنده: رومن جی. هیبینگ جی آر، اسکات دبلیو. کوپر کليد نوشتن يک برنامه‌ي بازاريابي اثربخش، برنامه‌ريزي بازاريابي منظم مي‌باشد. اگرچه لازم است قبل از تعريف برنامه‌ريزي بازاريابي منظم، ابتدا توضيح دهيم که يک برنامه‌ي بازاريابي چيست. ما يک برنامه‌ي بازاريابي را به عنوان ساختاري منظم توصيف خواهيم کرد که فرآيند تعيين بازار هدف براي محصولات […]

نخبگان مديريت در واقع متفکران رشته‌ي مديريت هستند که نقش بسزايي را در تغيير روش‌هاي به‌کارگيري آن داشته‌اند. گورو (Guru) كلمه‌اي هندي است که ريشه‌ي سانسکريت دارد و به معناي مرشد و راهنما در موضوعات معنوي است؛ اما در زمينه‌ي مديريت به معناي استاد و نخبه‌ي شناخته شده مي‌باشد.

«موضوع اين پژوهش در حوزه‌ي علوم رفتاري «انسان» است؛ حال ‌آن که در علوم دقيقه يا علوم تجربي يا فيزيکي، موضوع پژوهش «ماده» است. علوم رفتاري با محوريت انسان به ‌صورت فلسفي از قديم‌ترين زمان‌ها وجود داشته، ولي ‌صورت دانشگاهي آن ديرخيزتر و متأخر است.

وقتي بحران مالي سال 2008  آمريکا را فرا گرفت، با نشانه‌هايي که از مدت‌ها قبل آشکار شده بود، مشتريان و دوستان از ما سؤال مي‌کردند «اين بحران تا چه حد عميق خواهد بود؟ چقدر طول خواهد کشيد؟» آن‌ها مي‌خواستند بدانند آيا اين اتفاق يک رکود کوتاه‌مدت است، يا رکودي عميق يا حتي يک بحران اقتصادي بزرگ.

کتاب «جعبه‌ابزار بازاریابی» در مورد بازاريابي است و مفاهيم اصلي بازاريابي و نيز موضوعات چالشي معاصر، همچون بازاريابي آنلاين و بازاريابي جهاني را پوشش مي‌دهد.

پروفسور فيليپ كاتلر پيش‌تر به نکته‌ي زيبايي اشاره کرده بود: «پيتر» (پروفسور پيتر دراكر) تصويري رويايي از رشته‌ي مديريت داشت که الهام گرفته از عبارات پيشنهادي خوب خودش بود. عباراتي از قبيل «هدف بازاريابي فروش چيزي است که ضروري نيست»، «هدف شرکت ايجاد مشتري است»، و «تنها کانون سودده مشتري است».

در يک کافه‌ي کوچک در شهر برايتون واقع در کشور بريتانيا، در روز 29 سپتامبر 2008 سه نفر از نويسندگان کتاب «بازاریابی اجتماعی» (دوج مکنزي مور، نانسي لي و فيليپ کاتلر)، همچنين اِد. ميباخ، نويسنده‌ي مقدمه کتاب  براي بحث در مورد يک احساس و نگاه مشترک گرد هم آمدند.

براي بازاريابي سالانه ميليارد‌ها دلار هزينه مي‌شود؛ بدون اينکه نتيجه‌اي در بر داشته باشد. مهم نيست که برنامه‌ها چقدر شفاف و هوشمندانه طراحي شده باشند يا اينکه چه بودجه‌ي هنگفتي براي آن صرف شده باشد.

ذهن هر انسانی به دو نیم‌کره‌ی کاملاً جدا تقسیم شده که هر کدام اطلاعات را به‌گونه‌ای متفاوت پردازش می‌کند. نیم‌کره‌ی چپ مغز، اطلاعات را در قالب سری‌های دسته‌بندی‌شده پردازش می‌کند، تفکر زبانی دارد و به‌صورت خطی و قاعده‌مند عمل می‌کند.

مترجم «ایدئولوگ» نیست، فقط مترجم است. یعنی ممکن است کتابی را انتخاب و ترجمه کند، اما با عقاید نویسنده‌اش موافق نباشد. در واقع، ترجمه می‌کند تا امکان و بستر نقد شدن نویسنده را فراهم کند. منتقد هم باید هنگام استفاده از متن ترجمه‌ای به اصل آن نیز رجوع کند.