دسته: نویسندگان و مترجمان

کتاب قهرمان و عاصی درباره‌ی یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های یک برند است، یعنی شخصیت برند. امروزه برند، نه فقط یک ویژگی وظیفه‌ای و کاربردی، بلکه گنجینه‌ای از مفاهیم و ارزش‌هاست، بنابراین اگر می‌خواهیم عناصر اصلی و تغییرناپذیر برندهای خود را بشناسیم و آن‌ها را به طور مؤثر به کار بگیریم، باید به زبان بصری و کلامی کهن‌الگوها مسلط باشیم.

کتاب «ساخت برند قدرتمند» در سال 1996 منتشر شد. دیوید اکر در این کتاب مدلی را برای نمایش برند به عنوان ترکیب هویت و محصول ایجاد کرد که در آن بر اهمیت هویت تاکید می‌شد و برای اولین بار فراتر از ویژگی‌های ساده محصول رفت.

ارزش ویژ‌ه‌ی برند به بیان ساده یعنی این‌که خریدار برای محصولی برندگذاری‌شده و قدرتمند، در مقایسه با همان محصول و همان خصوصیات اما دارای برند ضعیف و غیرشناسا، چه ارزش مازادی قائل است و به عبارت دیگر چقدر حاضر است برای خرید اولی قیمت بیشتری نسبت به دومی پرداخت کند.

در این بخش با مفهوم واقعی آگاهی از برند آشنا می‌شوید، این‌که کسب‌و‌کارهای کوچک چگونه می‌توانند آن را ایجاد کنند و پیام برند چقدر اهمیت دارد.

در مسیر برندسازی، نظریات دیوید آکر قطعاً روشن‌کننده‌ی راه و کمک‌کننده خواهد بود. دیوید آکر در قسمت اول مصاحبه خود به ساخت برندهای قدرتمند با استراتژی‌ها و داستان‌های مدرن و استراتژی کسب‌و‌کار در برابر استراتژی برند می‌پردازد.

.این کلیپ به‌خوبی ماهیت برندینگ را توضیح می‌دهد. به گفته‌ی مارتی نیومایر، برند نه یک لوگو است، نه یک محصول، نه یک وعده، و نه حتی مجموع تمام تأثیراتی که بر مخاطب می‌گذارد. در عوض، برند نتیجه‌ی احساسی است که یک فرد نسبت به یک محصول، خدمات یا شرکت دارد؛ احساسی که هم از نظر […]

در فهرست کوتاه نوابغ خلاقی که در داستان‌گویی مهارت دارند، بدون شک سر جان هگارتی در جایگاهی برجسته قرار دارد. او از جمله کسانی است که همواره از داستان‌های قوی برای ساخت برندها و تأثیرگذاری بر فرهنگ استفاده کرده است. از نگاه هگارتی، آنچه یک داستان را فوق‌العاده می‌کند، چیزی است که قبلاً نشنیده‌اید—آن غافلگیری‌هایی […]

فیلیپ کاتلر قهرمان بی‌چون‌وچرای دنیای بازاریابی است و بیش از ۸۰ جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده است و در سراسر جهان برای مخاطبان گسترده سخنرانی کرده و به برخی از بزرگ‌ترین برندها مشاوره داده است.در این ویدئو، او دیدگاه‌های خود را با انجمن کسب‌وکار لندن (London Business Forum) […]

کسب‌وکار خود را با جایگاه‌سازی توسعه دهید.آل ریس، یکی از تأثیرگذارترین افراد در صنعت بازاریابی، درباره یکی از مهم‌ترین اقدامات برای موفقیت و توسعه کسب‌وکار صحبت می‌کند. برای خرید کتاب «جایگاه‌سازی: نبردی در ذهن» اینجا کلیک کنید. انتشارات سیته کتاب‌های زیر را از ال ریس منتشر کرده است:

کاتلر از برندینگ و مارکتینگ می‌گوید