ﻣﺸﺎﻫﺪه وﺿﻌﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزى در ﮐﺸﻮر ﻋﺰﯾﺰﻣﺎن، از ﯾﮏ ﺳﻮ ﻟﺒﺨﻨﺪ را ﺑﻪ ﻟﺐ آورده و از ﺳﻮى دﯾﮕﺮ ﻣﺎﯾﻪ آزردﮔﻰ را ﻓﺮاﻫﻢ ﻣﻰﮐﻨﺪ. ﭼﻨﺪ دﻫﻪ از ورود داﻧﺶ ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزى ﺑﻪ ﮐﺸﻮر ﻣﻰﮔﺬرد و ﺑﻌﯿﺪ اﺳﺖ ﻣﺪﯾﺮان ارﺷﺪ ﮐﺴﺐوﮐﺎر، ﭘﻰ ﺑﻪ اﻫﻤﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪ و ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزى ﻧﺒﺮده ﺑﺎﺷﻨﺪ و اﯾﻦ ﻣﻮﺿﻮع ﺑﻪ ﺷﺪت ﺟﺎى ﻣﺴﺮت و ﻣﺒﺎﻫﺎت دارد. وﻟﻰ از ﺳﻤﺖ دﯾﮕﺮ، ﺑﺮرﺳﻰ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎى اﯾﺮاﻧﻰ ﻧﺸﺎن ﻣﻰدﻫﺪ ﮐﻪ ﻫﻨﻮز ﻓﺮآﯾﻨﺪ ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزى ﺑﻪ ﺻﻮرت ﻋﻠﻤﻰ و اﺻﻮﻟﻰ در ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎى اﯾﺮاﻧﻰ ﺗﺪوﯾﻦ و ﭘﯿﺎدهﺳﺎزى ﻧﺸﺪه اﺳﺖ. ﺷﺎﻫﺪ اﯾﻦ ﻣﺪﻋﺎ، ﮐﻤﯿﺎب ﯾﺎ ﻧﺎﯾﺎب ﺑﻮدن ﺑﺮﻧﺪﻫﺎى ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﻰ اﯾﺮاﻧﻰ در ﺳﻄﺢ آﺳﯿﺎ و ﯾﺎ ﺣﺘﻰ ﺧﺎورﻣﯿﺎﻧﻪ ﻣﻰﺑﺎﺷﺪ.
اﯾﻦ ﮐﺘﺎب، ﻧﻪ ﺗﻨﻬﺎ ﯾﮑﻰ از ﮐﺘﺐ اﺻﻠﻰ ﭘﺮوﻓﺴﻮر دﯾﻮﯾﺪ آﮐﺮ ﺑﻮده ﺑﻠﮑﻪ در ﺑﯿﻦ ﺳﺎﯾﺮ ﮐﺘﺐ ﻣﺮﺟﻊ ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزى ﻧﯿﺰ، ﺟﺎﯾﮕﺎه ﺧﺎص و وﯾﮋه‌اى دارد. ﭘﺮوﻓﺴﻮر آﮐﺮ ﺗﻼش ﻣﻰﮐﻨﺪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻣﺜﺎلﻫﺎى ﻓﺮاوان، دﻏﺪﻏﻪ دﺳﺘﯿﺎﺑﻰ ﺑﻪ ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ ﻗﺪرﺗﻤﻨﺪ را ﻣﺮﺗﻔﻊ ﻧﻤﻮده و ﺑﻪ ﭘﺮﺳﺶﻫﺎى زﯾﺮ ﻧﯿﺰ ﭘﺎﺳﺦ دﻫﺪ:
ﺗﻌﺮﯾﻒ ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ ﻗﺪرﺗﻤﻨﺪ ﭼﯿﺴﺖ؟ آﯾﺎ ﺷﺎﺧﺼﻰ ﺑﺮاى اﻧﺪازهﮔﯿﺮى ﻗﺪرت ﺑﺮﻧﺪ وﺟﻮد دارد؟
ﭼﮕﻮﻧﻪ ﻣﻰﺗﻮان ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ ﻗﺪرﺗﻤﻨﺪ را از ﺻﻔﺮ ﺧﻠﻖ ﻧﻤﻮد؟
اﺟﺰاى ﻫﻮﯾﺖ ﺑﺮﻧﺪ ﭼﯿﺴﺖ؟
ﭼﮕﻮﻧﻪ ﻣﻰﺗﻮاﻧﯿﻢ ﺑﺮاى ﺑﺮﻧﺪﻣﺎن ﯾﮏ ﺷﺨﺼﯿﺖ ﻗﺪرﺗﻤﻨﺪ ﻃﺮاﺣﻰ ﮐﻨﯿﻢ؟
ﺑﻪ ﭼﻪ ﻧﺤﻮى ﺑﺎﯾﺪ اﺳﺘﺮاﺗﮋى ﺑﺮﻧﺪ را در ﺳﺎزﻣﺎن ﭘﯿﺎدهﺳﺎزى ﻧﻤﺎﯾﯿﻢ؟
ﭘﺎﺳﺦ ﺑﺮﻧﺪ ﻣﺎ ﺑﻪ ﺗﻐﯿﯿﺮات ﭼﯿﺴﺖ و ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ ﭼﮕﻮﻧﻪ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﺎ ﺗﻐﯿﯿﺮات زﻣﺎﻧﻰ ﻣﻨﻄﺒﻖ ﺷﻮد؟
اﮔﺮ ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﺎ داراى ﭼﻨﺪﯾﻦ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻮد، ﭼﮕﻮﻧﻪ ﺑﺎﯾﺪ ﺗﻤﺎم ﺑﺮﻧﺪﻫﺎ را ﺑﻪ ﺻﻮرت ﻫﻤﺎﻫﻨﮓ و در ﻋﯿﻦ ﺣﺎل ﻣﺴﺘﻘﻞ از ﻫﻢ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﮐﺮد؟
اﻟﺰﻣﺎت ﺳﺎزﻣﺎﻧﻰ ﺑﺮاى دﺳﺘﯿﺎﺑﻰ ﺑﻪ ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ ﻗﺪرﺗﻤﻨﺪ ﭼﯿﺴﺖ؟
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش گفتار مترجم
پیش گفتار آکر
فصل اول: برند قدرتمند چیست؟
فصل دوم: ساختن یک برند- داستان ساترن
فصل سوم: سیستم هویت برند
فصل چهارم: تداعیات سازمانی
فصل پنجم: شخصیت برند
فصل ششم: پیاده سازی هویت
فصل هفتم: استراتژی های برند در طول زمان
فصل هشتم: مدیریت سیستم های برند
فصل نهم: اهرم کردن برند
فصل دهم: سنجش ارزش ویژه ی برند در میان محصولات و بازارها
فصل یازدهم: سازمان دهی برای برندسازی
سخن آخر
درباره ی نویسنده
