کتاب «قهرمان و عاصی» درباره یکی از با ارزش‌ترین داراییهای یک برند است یعنی شخصیت برند. مدیران برندهای موفق می‌دانند که اهمیت هویت و شخصیت برند چیست، بنابراین به دنبال روش‌ها و مدل‌هایی هستند که بتوانند این دو مفهوم را مدیریت و از آن‌ها نگهداری کنند. مارک و پیرسون در کتاب خود، مدلی را ارائه کرده اند که توانایی طراحی و مدیریت شخصیت برند را به ما می‌دهد.
در این کتاب شما ضمن آشنایی با اندیشه های یونگ، جوزف کمپبل، اریکسون و دیگر دانشمندان علوم انسانی، با نمونه های واقعی برندسازی در مثال‌ها آشنا می‌شوید که هر کدام خود یک نمونه موفق برای خلق شخصیت برند است. این کتاب به هیچ‌وجه کتابی برای یک بار خوانده شدن نیست، بلکه مرجعی است که هر بار در حین طراحی شخصیت برند به کمک شما خواهد آمد و در یافتن کهن‌الگوهای مناسب به شما کمک خواهد کرد.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
بخش اول: دارایی های بنیادین: سیستمی برای مدیریت مفاهیم
فصل ۱: اولین سیستم برای مدیریت معنا
فصل ۲: کهن الگوها؛ نبض تپنده برندهای پایدار
فصل ۳: بازاریابی پست مدرن
بخش دوم: اشتیاقی برای بهشت (بی گناه، کاشف، دانا)
فصل 4: بی گناه
فصل 5: کاشف
فصل6: دانا
بخش سوم: اثری ماندگار بر جهان (قهرمان، عاصی، جادوگر)
فصل 7: قهرمان
فصل ۸: عاصی
فصل 9: جادوگر
بخش چهارم: جـزیره ای بی سـکنه (آدم معمولی، عاشق، دلقک)
فصل 10: آدم معمولی
فصل 11: عاشق
فصل 12: دلقک
بخش پنجم: ساختار بخشیدن به جهان (حامی، خالق، حاکم)
فصل 13: حامی
فصل 14: خالق
فصل 15: حاکم
بخش ششم: در جستجوی شمال حقیقی جایگاهیابی برای یک برندِ کهنالگویی
فصل 16: کنگر فرنگی
فصل 17: داستان برند خود را روایت کنید
فصل 18: داستان نهضت ده سنتی ها (مارچ او دایمز)
بخش هفتم: آب های عمیق
فصل 19: آرزوی موفقیت برای شما
فصل 20: یک چیز اصیل و واقعی: برندسازی و تجانس سازمانی
فصل 21: به جا گذاشتن یک میراث: «اصول اخلاقی بازاریابی کهن الگویی»
