نویسنده: سید مهدی جلالی
کتاب «مدیریت استراتژیک برند» ترجمه‌ي کاملي از اثر ارزشمند کوين لين کلر به نام Strategic Brand Management است، که در اختيار علاقمندان به حوزه‌ي مديريت برند و برندسازي قرار مي‌گيرد.
هدف اصلي کتاب «مدیریت استراتژیک برند» ارائه‌ي يک روش جامع و به‌روز در زمينه‌ي برندها، ارزش ويژه‌ي برند و مديريت استراتژيک برند (طراحي و اجراي برنامه‌هاي بازاريابي و فعاليت‌هاي مربوط به ساخت، اندازه‌گيري و مديريت ارزش ويژه‌ي برند) است. کتاب «مدیریت استراتژیک برند» تفکرات فعلي و تحولات صورت‌گرفته در زمينه‌ي برند را از دو منظر دانشگاهي و صنعتي (کاربردي)، به انضمام مثال‌ها و مطالعات موردي برندهاي معروف و تراز اول دنيا تلفيق نموده و راهنماي جامعي در جهت کمک به مديران براي تصميم‌گيري‌هاي روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است.
تفاوت کتاب «مدیریت استراتژیک برند» حاضر با کتاب‌هاي مشابه و حتي و‌يراست‌هاي پيشين آن در عمق (ارائه‌ي موضوعات برند براساس يک چارچوب مفهومي جامع، منسجم و يکپارچه تئوريکي و کاربردي) و عرض (پوشش تمامي موضوعات جذاب و مهم مورد نياز مديران و دانشجويان فعال در زمينه‌ي مديريت برند) آن است. بنا بر اين، خوانندگان کتاب «مدیریت استراتژیک برند» مي‌توانند به شناخت و درک بهتري از موضوعات مهم در برنامه‌ريزي و ارزيابي استراتژي‌هاي برند دست يابند و مفاهيم، نظريه‌ها و ساير ابزارها را به منظور اتخاذ بهترين تصميمات بازاريابي بشناسند. کتاب «مدیریت استراتژیک برند» به دو بعد تئوريکي و کاربردي برندسازي را در 6 بخش اصلي و 15 فصل پوشش مي‌دهد. شايان ذکر است که هفت فصل نخست از ويراست سال 2008 مديريت استراتژيک برند از سوي انتشارات سيته به چاپ رسيده است. از اين رو، ابتدا فصل هشت تا پانزده منتشر مي‌شود و پس از آن هفت فصل نخست براساس ويراست سال 2012 تقديم حضورتان خواهد شد.
مخاطبان کتاب «مدیریت استراتژیک برند» دانشجويان مقاطع تحصيلي کارشناسي و تحصيلات تکميلي در رشته‌هاي بازاريابي و برندسازي و نيز متخصصان کسب‌وکار است. این کتاب همچنين به درد متخصصان و دانشجوياني مي‌خورد که مايل به درک و شناخت چگونگي ايجاد يک برند و مديريت آن در محيط بازار هستند و سوداي استخدام و فعاليت در مشاغلي نظير مديريت برند و مديريت محصول را دارند.
اميدوارم اين مجموعه بتواند بخشي از خلاء موجود در تحقيقات، مشاوره، آموزش و مديريت مناسب يک برند را جبران نمايد و گامي هر چند کوچک در ميسر فعاليت‌هاي حرفه‌اي‌تر بازاريابي و فروش در کشورمان بردارد. در اين مجال کوتاه از همه‌ي استادان، مديران، متخصصان و دانشجويان تقاضا دارم نظرات خود را دريغ نکنند.
