ویدیو: جان هگارتی از اسرار داستان‌سرایی می‌گوید

در فهرست کوتاه نوابغ خلاقی که در داستان‌گویی مهارت دارند، بدون شک سر جان هگارتی در جایگاهی برجسته قرار دارد. او از جمله کسانی است که همواره از داستان‌های قوی برای ساخت برندها و تأثیرگذاری بر فرهنگ استفاده کرده است. از نگاه هگارتی، آنچه یک داستان را فوق‌العاده می‌کند، چیزی است که قبلاً نشنیده‌اید—آن غافلگیری‌هایی که ناگهان ظاهر می‌شوند، توجه مردم را جلب می‌کنند و مهم‌تر از همه، در ذهنشان باقی می‌مانند.

علاوه بر این، داستان‌های ماندگار، ریشه در حقیقت دارند. حتی در دنیای تبلیغات، به گفته هگارتی، استراتژی‌های برندسازی که بر پایه‌ی حقیقت شکل می‌گیرند، بیشترین شانس را برای تأثیرگذاری، ماندگاری در ذهن مخاطب و ایجاد ارزش پایدار دارند. در میان آثار موفق و تحسین‌شده‌ی بی‌شمار، یک داستان خاص از دهه 1980 برجسته است. برند اسنک فیلئاس فاگ قصد داشت با طعم‌هایی که یادآور مکان‌هایی مانند کالیفرنیای آفتابی و هند اسرارآمیز بودند، سروصدایی به پا کند.

اما به‌جای اینکه، به قول هگارتی، داستانی ساختگی و “بدلی” درباره‌ی تولید این محصولات در آن مناطق ساخته شود، تیم خلاق تصمیم گرفت پرده را کنار بزند و به مخاطبان بگوید که این اسنک‌ها در واقع در بریتانیا تولید می‌شوند. این حقیقت نه‌تنها باعث شد که برند شهرت پیدا کند، بلکه نشان داد که در بسیاری از مواقع، حقیقت، بهترین داستانی است که می‌توان گفت.

انتشارات سیته کتاب‌های زیر را از جان هگارتی منتشر کرده است: