نویسنده: سيدمهدي جلالي
کتاب «مدیریت برندها» ترجمه‌ي کاملي است از اثر ارزشمند سيلوي لافورت به نام Managing Brands که از طرف انتشارات سيته در اختيار علاقه‌مندان به موضوع مديريت برند و برندسازي قرار مي‌گيرد.
براي مدت‌هاي مديد به برندسازي به عنوان بخشي از رشته‌ي بازاريابي نگريسته مي‌شد و کتاب‌هاي بازاريابي را دانشجويان و متخصصان حرفه‌اي در عرصه‌ي کسب‌وکار مطالعه مي‌کردند. از لحاظ سنتي نيز برند به عنوان بخشي از آميخته‌ي بازاريابي يا همان 4P (محصول، قيمت، ترويج و مکان) محسوب مي‌شد. ولي در سال‌هاي اخير شاهد تغيير در تفکرات آکادميک و فعاليت‌هاي مديريتي بوده‌ايم. برخي ازصاحب‌نظران معتقدند مديريت برند مدت زمان مديدي است که ديگر بخشي از بازاريابي محسوب نمي‌شود، بلکه تکامل يافته و به عنوان يک رشته‌ي جداگانه درآمده است. ولي در دنياي نوين برندسازي فراتر از برندسازي محصولات سنتي رفته و به برندسازي شخصي، برندسازي اشخاص معروف، برندسازي شهر و کشور و… مي‌پردازد. کتاب «مدیریت برندها» حوزه‌هاي اصلي برندسازي همانند تأثير استراتژيک برندسازي، اصول مديريت برند موفق و برندسازي در محيط‌هاي کسب‌وکار رقابتي جديد را بررسي مي‌نمايد. بنابراين، هدف از ترجمه و ارائه‌ي کتاب «مدیریت برندها» شرح و تحليل جالب و مبسوطي از مديريت معاصر برند و ارائه‌ي ابزارهايي براي تصميم‌گيري در زمينه‌ي مديريت برند مي‌باشد. کتاب «مدیریت برندها» هر دو بعد تئوريکي و کاربردي برندسازي را در 3 بخش اصلي و 13 فصل پوشش مي‌دهد.
برندسازي موفق بر مبناي استراتژي شفاف و مديريت خوب حادث مي‌شود. مديريت برند استراتژيک از طريق چشم‌اندازها، مهارت‌هاي تحليلي و استعداد حاصل مي‌شود. بنابراين، امروزه به مدد رقابت شديد، ظهور ابزارهاي جديد بازاريابي، تغييرات تکنولوژيکي در تبليغات رسانه‌اي، تغييرات اجتماعي و فرهنگي، ظهور مد و سبک‌هاي جديد زندگي و… محيط کسب‌وکار براي ايجاد برندهاي موفق پيچيده‌تر و چالش‌انگيزتر شده است. اکنون بيش از هر زمان ديگري مصرف‌کنندگان خواهان عملکرد قابل پيش‌بيني و تجربيات منحصربه‌فرد از محصولات هستند که تنها برندهاي قوي مي‌توانند اين خواسته‌ها را تعهد نمايند. خلق برندهاي قوي و ايجاد ارتباط بلندمدت و نزديک با مشتريان در چنين محيطي نيازمند تدوين، طراحي خلاقانه و اجراي دقيق برنامه‌هاي برندسازي است.کتاب «مدیریت برندها» در محيط متغير کسب‌وکار که روز به روز رقابتي‌تر هم مي‌شود، مي‌تواند به عنوان نمونه يا مرجعي به شما کمک کند تا مسائل و فرصت‌هاي کسب‌وکار خود را بشناسيد، برندهاي خود را به درستي ايجاد کنيد و آن‌ها را مديريت نماييد. هدف کتاب «مدیریت برندها» اين است که شما را در خلق و مديريت برند خودتان به صورت کاربردي و مرحله به مرحله راهنمايي کند و منبع و مرجع خوبي به شمار مي‌رود که در يافتن راه‌حل براي مسائل روزمره‌ي بازاريابي و برند به شما کمک مي‌کند. با مطالعه‌ي کتاب «مدیریت برندها» درخواهيد يافت که اين کتاب شما را به‌روز نگه مي‌دارد، تلاش‌هاي بيهوده را حذف مي‌کند و از همه مهم‌تر، به شما کمک مي‌کند از فرآيند برنامه‌ريزي استفاده کنيد که هم براي شرکت‌هاي بزرگ و هم شرکت‌هاي کوچک ثمربخش است.
بازار هدف اوليه‌ي کتاب «مدیریت برندها» دانشجويان مقاطع تحصيلي کارشناسي و تحصيلات تکميلي در رشته‌هاي بازاريابي و برندسازي و نيز متخصصان امر کسب‌وکار مي‌باشد. همچنين این کتاب براي متخصصان و دانشجوياني که به درک و شناخت چگونگي ايجاد يک برند و مديريت آن در محيط بازار تمايل دارند و نيز براي کساني که سوداي استخدام و فعاليت در مشاغلي نظير مديريت برند و مديريت محصول را دارند، مناسب است.
اميدوارم اين مجموعه بتواند بخشي از خلأ موجود در تحقيقات، مشاوره، آموزش و مديريت مناسب يک برند را جبران نمايد و گامي هرچند کوچک در جهت انجام‌دادن فعاليت‌هاي حرفه‌اي‌تر در زمينه‌ي بازاريابي و فروش در کشور عزيزمان ايران باشد.
