نویسنده: شاهین ترکمن
صاحبان کمپاني‌هاي بزرگ، باعث ساخت و توسعه‌ي شرکت‌هاي خود مي‌شوند و حاصل آن محصولات متعددي است که براي ارائه به مشتريان عرضه مي‌کنند.
اگر به اين چرخه‌ي کاري با تمرکز بيشتري توجه کنيم، متوجه مي‌شويم که سه نام و سه برند را کنار هم خواهيم داشت. نام صاحبان برند، نام کمپاني يا شرکت و نام محصول که نهايتاً محصول با هر نام و برندي که به بازار ارائه مي‌شود، تحت تأثير نام شرکت و نام صاحبان کمپاني فعاليت خواهد کرد.
در بسياري از موارد مي‌بينيم که نام صاحبان شرکت‌ها به اندازه‌اي بزرگ و توسعه‌يافته مي‌شوند که شانه به شانه با شرکت و محصول خود در جهت رشد و توسعه‌ي کالا سهيم هستند. افرادي مانند استيو جابز (اپل)، بيل گيتس (مايکروسافت)، ريچارد برانسون (ويرجين) و… را ميتوان به عنوان نمونه نام برد.
با همين نگاه و با بررسي حوزه‌هاي مختلف کاري درمي‌يابيم که بسياري از شرکت‌ها تحت تأثير نام صاحبان خود و با نام آن‌ها رشد و توسعه پيدا مي‌کنند. براي مثال از نمونه‌هايي همچون گوچي، هيلتون، شانل، اگيلوي و ساچي اند ساچي ميتوان ياد کرد.
پيشينه‌ي برندهاي شخصي در کشور ما نيز سابقه‌اي درخشان و بي‌نظير دارد و به عبارتي ميتوان گفت که برندهاي شخصي ايراني بسياري هستند که در طول زمان و با قدمت، پايداري، شفافيت، سلامت و صداقت خود توانسته‌اند نام‌هاي ماندگار ايجاد کنند. از اين ميان ميتوان برندهاي تواضع، زمرديان، مظفريان، جواهري، گوهربين، فرش عظيم‌زاده، چلوکباب نايب و در جايگاه نام‌هاي صنعتي ارج و آزمايش و موارد بسيار ديگري را نام برد.
اغلب اين برندها با اصول آکادميک و علمي اين حوزه آشنايي چنداني نداشتند يا کاملاً ناآشنا بودند. اما امروزه علم برندسازي فردي است که کسب‌وکارها را رونق مي‌بخشد و به عنوان سلاحي قدرتمند براي ديده‌شدن و ايجاد تمايز در بازار رقابت و نهايتاً پيروزي در جنگ بازار عمل مي‌کند.
کتاب «برند خودت باش» با مطالعه‌ي موردي درباره‌ي نقش برندهاي فردي، گنجينه‌اي قوي از توصيه‌هاي امتحان‌شده براي ساخت برند فردي را انتقال مي‌دهد و کارهايي را پيشنهاد مي‌کند که ميتوان امروز، فردا و هفته‌ي بعد و ماه آينده انجام داد تا برندي فردي و قدرتمند ساخته شود و در ذهن مخاطبان ماندگار گردد.
انتخاب و چاپ کتاب «برند خودت باش» هم مي‌تواند راهنماي مناسبي براي کارآفرينان ايراني باشد که بر روي برندهاي فردي خودشان تمرکز کرده‌اند، و هم براي کساني کارساز شود که به منظور ايجاد يک برند شخصي، مستقل و توانمند و نه به قصد کارآفريني اقدام مي‌کنند.
در پايان از خانم آتنا مقدم تشکر ويژه مي‌کنم که با حوصله و توجه خاص خود در بازخواني کتاب «برند خودت باش» باعث شدند تا متني ساده و روان‌تر براي چاپ مهيا شود.
به اميد روزي که برندهاي فردي ايراني به عنوان برندهاي قدرتمند و تأثيرگذار بتوانند در عرصه‌ي بازارهاي جهاني يکه‌تازي کنند.
