نویسنده: انتشارات سیته

نویسنده: مارتی نیو مایر بیایید بدون هیچ اشتباهی شروع کنیم. اگر ما برخی از تصورات غلط را درباره‌ی برند پاک کنیم، می‌توانیم فضای بیش‌تری برای حقایق آن ایجاد کنیم. اول از همه، برند آرم نیست. اصطلاح آرم، مختصر کلمه‌ی لوگو تایپ است؛ اگر از منظر طراحی بخواهیم صحبت کنیم، آن معادل کلمه‌ی عرف علامت تجاری […]

فرآیند ساخت برند به‌منظور حمایت از محصولات در مقابل شکست و نقصان به وجود آمده است. اگر به قرن نوزدهم برگردیم، به آسانی می‌توان این فرآیند را ردیابی و ترسیم کرد. در دهه 1880، تولیدات انبوه شرکت‌هایی مانند کمبل، هاینز و کوئیکر اوتس با تقاضای قابل توجهی از سوی مشتری‌ها مواجه شد.

امروزه، برندینگ [آفرینش نام تجاری] مهم‌ترین بخش تجارت است. این تجارت در هر زمینه‌ای که باشد، از بانکداری گرفته تا فروش اسباب‌بازی، در نهایت نام تجاری آن حرفه است که گویای موفقیت یا شکست آن خواهد بود.

تبلیغات در طول دوره‌های رشد و بلوغ خود، تحولات و تغییرات بسیاری را تجربه کرده است؛ از تبلیغات جادویی گذشته و استفاده از روش‌ها و راهکارهای تأثیرگذار تا تبلیغات نهان و استفاده از روش‌های نوین برای تأثیرگذاری در ذهن مخاطبان و نورومارکتینگ.

لئو برنت در 21 اکتبر 1891 (29 مهر 1270 شمسی) در میشیگان به دنیا آمد. او در 79 سال عمر خود به نابغه دنیای تبلیغات بدل شد به گونه‌ای که مجله معتبر تایم در سال 1999 (1378 شمسی) از وی به عنوان یکی از صد فرد اثرگذار جهان در قرن بیستم نام برد. آقای برنت در 7 ژوئن 1971 (30 خرداد 1350 شمسی) از دنیا رفت.

پس از استقبال بی‌نظیر خوانندگان از کتاب «تبلیغات خلاق» و فروش سریع چاپ‌های مجدد آن، متوجه شدیم سولیوان هم به‌خاطر همین استقبال در دیگر نقاط جهان، ویرایش جدیدی را با اضافه کردن یک فصل و تعداد زیادی مثال و مطلب جدید به بازار عرضه کرده است.

در گذشته‌ای نه چندان دور، یکی از نامزدهای ریاست جمهوری آمریکا با کمپینی که توسط کارکنانش تدارک دیده شده بود، خود را معرفی کرد. این برنامه باعث شد که وی برگزیده شود. در همین زمان، دو دانشجوی دانشکده‌ی بازرگانی هاروارد به نام‌های مایک ویگلی و جری دلاوگا، در مورد اینکه چگونه می‌توانند آهنگ‌های صوتی را ترویج نمایند، برنامه‌ریزی می‌کردند.

74 درصد فروشندگان پاسخ مناسب پرسش‌هایی را که در موقعیت‌های گوناگون برایشان پیش می‌آید، نمی‌دانند. پرسش‌هایی که در شرایط متفاوت، از جمله هنگام مواجه شدن با مشکل یا روی آوردن شانس به ذهنشان خطور می‌کند.

نگارش کتاب «هنر جنگ» توسط سان تزو در 500 سال قبل از میلاد مسیح، قدیمی‌ترین نگارش در این زمینه در جهان است. کتابی که اصول مطرح شده در آن با شایستگی، جزو اصول جنگی امروزه‌ی جهان به کار می‌آید.

کتاب «ادبیات تبلیغ» کتابی است برای تمام کسانی که در دنیای تبلیغات به کار مشغول‌اند، آن‌هایی که آگهی‌ها را می‌نویسند، به تدوین فیلم‌های تبلیغاتی می‌پردازند و یا آن‌ها را تأیید می‌کنند؛ نویسندگان شرکت‌های تبلیغاتی، مدیران، خبرنگاران و عکاسان آزاد، تهیه‌کنندگان خلاق، سرمایه‌گذاران، مدیران فروش و بازاریابی، مدیران تولید و مدیران انواع مختلف محصولات تجاری.