نویسنده: انتشارات سیته

چه، به تبعیت از نام‌های جاافتاده در فرهنگ کشور (مانند بانک، رادیو، پست، تلفن، تلویزیون) بگوییم: «برند»، و چه به‌استناد مفاهیم نظری بازاریابی بگوییم: «نام و نشان تجاری»، به این دلیل که از دو بخش جداگانه‌ی مفهومی تشکیل شده‌است؛

ما عمرمان را صرف فهمیدن این مطلب کرده‌ایم که چگونه می‌توانیم سازمان‌هایی بسازیم که امکان موفقیت کارکنان، مشتریان، و سرمایه‌گذاران را در طول زمان فراهم آورد. قسمتی از این کار متمرکز است بر اینکه چگونه منابع انسانی (روش‌ها، بخش‌ها، و افراد) می‌توانند ارزش افزوده ایجاد کنند.

زمانی که از تأسیس اولین شرکت طراحی گرافیک من یعنی «شمارة 17‌» فقط پنج سال می‌گذشت، «اپرا وینفری» برای طراحی کتابی که برایش بسیار عزیز بود، به سراغ ما آمد. کتاب «سفر به‌سوی محبوب» روایت‌گر خاطرات او در هنگام ساخت فیلم «محبوب» و عکس‌هایی زیبا از صحنه‌های فیلم‌برداری بود.

نویسنده: مارتی نیو مایر بیایید بدون هیچ اشتباهی شروع کنیم. اگر ما برخی از تصورات غلط را درباره‌ی برند پاک کنیم، می‌توانیم فضای بیش‌تری برای حقایق آن ایجاد کنیم. اول از همه، برند آرم نیست. اصطلاح آرم، مختصر کلمه‌ی لوگو تایپ است؛ اگر از منظر طراحی بخواهیم صحبت کنیم، آن معادل کلمه‌ی عرف علامت تجاری […]

فرآیند ساخت برند به‌منظور حمایت از محصولات در مقابل شکست و نقصان به وجود آمده است. اگر به قرن نوزدهم برگردیم، به آسانی می‌توان این فرآیند را ردیابی و ترسیم کرد. در دهه 1880، تولیدات انبوه شرکت‌هایی مانند کمبل، هاینز و کوئیکر اوتس با تقاضای قابل توجهی از سوی مشتری‌ها مواجه شد.

امروزه، برندینگ [آفرینش نام تجاری] مهم‌ترین بخش تجارت است. این تجارت در هر زمینه‌ای که باشد، از بانکداری گرفته تا فروش اسباب‌بازی، در نهایت نام تجاری آن حرفه است که گویای موفقیت یا شکست آن خواهد بود.

تبلیغات در طول دوره‌های رشد و بلوغ خود، تحولات و تغییرات بسیاری را تجربه کرده است؛ از تبلیغات جادویی گذشته و استفاده از روش‌ها و راهکارهای تأثیرگذار تا تبلیغات نهان و استفاده از روش‌های نوین برای تأثیرگذاری در ذهن مخاطبان و نورومارکتینگ.

لئو برنت در 21 اکتبر 1891 (29 مهر 1270 شمسی) در میشیگان به دنیا آمد. او در 79 سال عمر خود به نابغه دنیای تبلیغات بدل شد به گونه‌ای که مجله معتبر تایم در سال 1999 (1378 شمسی) از وی به عنوان یکی از صد فرد اثرگذار جهان در قرن بیستم نام برد. آقای برنت در 7 ژوئن 1971 (30 خرداد 1350 شمسی) از دنیا رفت.

پس از استقبال بی‌نظیر خوانندگان از کتاب «تبلیغات خلاق» و فروش سریع چاپ‌های مجدد آن، متوجه شدیم سولیوان هم به‌خاطر همین استقبال در دیگر نقاط جهان، ویرایش جدیدی را با اضافه کردن یک فصل و تعداد زیادی مثال و مطلب جدید به بازار عرضه کرده است.

در گذشته‌ای نه چندان دور، یکی از نامزدهای ریاست جمهوری آمریکا با کمپینی که توسط کارکنانش تدارک دیده شده بود، خود را معرفی کرد. این برنامه باعث شد که وی برگزیده شود. در همین زمان، دو دانشجوی دانشکده‌ی بازرگانی هاروارد به نام‌های مایک ویگلی و جری دلاوگا، در مورد اینکه چگونه می‌توانند آهنگ‌های صوتی را ترویج نمایند، برنامه‌ریزی می‌کردند.