براي بازاريابي سالانه ميليارد‌ها دلار هزينه مي‌شود؛ بدون اينکه نتيجه‌اي در بر داشته باشد. مهم نيست که برنامه‌ها چقدر شفاف و هوشمندانه طراحي شده باشند يا اينکه چه بودجه‌ي هنگفتي براي آن صرف شده باشد.

پیتر فردیناند دراکر متولد 19 نوامبر 1909 میلادی (28 آبان 1288شمسی) مشاور، استاد دانشگاه و نویسنده اتریشی آمریکایی حوزه مدیریت است. دراکر یکی از افراد تاثیرگذار بر توسعه علم مدیریت در دهه‌های 1930 و 1940 میلادی (1308 الی 1328 شمسی) بوده است.

به مناسبت انتشار کتاب «سفارش‌دهنده عزیز»، در لایو ایسنتاگرام انتشارات سیته با ماکان مهرپویا و مجتبی قاسمی، مترجمان این کتاب گفتگو کردیم. فیلم کامل این گفتگو را می‌توانید در آپارات سیته ببینید.

ذهن هر انسانی به دو نیم‌کره‌ی کاملاً جدا تقسیم شده که هر کدام اطلاعات را به‌گونه‌ای متفاوت پردازش می‌کند. نیم‌کره‌ی چپ مغز، اطلاعات را در قالب سری‌های دسته‌بندی‌شده پردازش می‌کند، تفکر زبانی دارد و به‌صورت خطی و قاعده‌مند عمل می‌کند.

مترجم «ایدئولوگ» نیست، فقط مترجم است. یعنی ممکن است کتابی را انتخاب و ترجمه کند، اما با عقاید نویسنده‌اش موافق نباشد. در واقع، ترجمه می‌کند تا امکان و بستر نقد شدن نویسنده را فراهم کند. منتقد هم باید هنگام استفاده از متن ترجمه‌ای به اصل آن نیز رجوع کند.

ماکان مهرپویا یکی از پرکارترین مدیران هنری و خلاقیت سال‌های اخیر ایران است. ماکان از سال 1378 فعالیت خود را در حوزه تبلیغات شروع کرد و علاوه بر تاسیس پلتفرم ایران ادز، به تازگی کتاب «سفارش دهنده عزیز» را ترجمه کرده است.

پیش‌بینی جسورانه‌ی گوردون مور در سال 1965، مانند شلیک اسلحه‌ای بود که آغاز مسابقه‌ی دو سرعت را اعلام می‌کرد: «هر ساله تعداد ترانزیستورهای توزیع شده در بازار دو برابر می‌شود و این در حالی است که قیمت هر ترانزیستور کاهش پیدا می‌کند و بر سرعت آن افزوده می‌شود.»

در کتاب «تبلیغات و فرهنگ» نویسنده به شیوه‌ای بنیادین به مبحث رابطه‌ی تبلیغات و فرهنگ و مرزهای تعاملی و تقابلی این دو در حیات جوامع انسانی با تأکید بر جامعه‌ی ایرانی پرداخته است و همانند هر پژوهنده‌ی صادقی کوشیده تا مستقل از آرا و تمایل‌های خویش موضوع را بررسی نماید.

نگارش کتاب «بازسازی جایگاه برند» برایم دشوار بود، زیرا تاکنون در این مقوله بسیار نوشته‌ام. چگونه ممکن است در نگارش مطلبی که برای نخستین‌بار در سال 1969 درباره‌ی آن نوشته‌اید، به تکرار دست نزنید؟! امکان ندارد.

در دنیای کسب‌وکار امروز همه‌چیز، از جمله فعالیت‌ها و ایده‌های تبلیغاتی دگرگون و متفاوت است. تکرار و تقلید بی‌هدف از الگوهای اجراشده در گذشته حاصلی جز دلزدگی مخاطب و افزایش بی‌نتیجه‌ی هزینه‌ها نخواهد داشت.