به ویراست جدید کتاب «1001 راهکار تبلیغاتی» خوش آمدید. از آنچه در کتاب «1001 راهکار تبلیغاتی» می‌خوانید درمی‌یابید چه چیزهایی در دنیای تبلیغات مؤثر است و چه چیزهایی مؤثر نیست.

بگذارید کتاب «تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است» را با یک هشدار شروع کنم: اگر این کتاب را به این دلیل انتخاب کرده‌اید که راه میان بُری را برای تولید یک آگهی سی ثانیه‌ای بسیار مؤثر و مشتری‌پسند تلویزیونی پیدا کنید، خواهش می‌کنم آن را زمین بگذارید و به سراغ یک کتاب مقدماتی بروید.

جان کاتر در کتاب «رهبری کارآفرین»، یکی از رموز موفقیت ماتسوشیتا، مؤسس پاناسونیک را توجه به تبلیغات و اجرای آن با تاکتیک‌، تکنیک و استراتژی‌های خلاقانه می‌داند. میراث ماتسوشیتا بسیار گران است. پس از جنگ جهانی دوم، ماتسوشیتا یکی از چهره‌های اصلی در هدایت معجزه اقتصادی ژاپن بود.

کتاب قبلی ما، «تمرکز: آینده‌ی شرکت شما بستگی به آن دارد»، به توصیف روش‌هایی می‌پردازد که یک شرکت بتواند با تمرکز بر آن‌ها به منافع و قدرت بیشتر دست یابد؛ اما کتاب «22 قانون تغییرناپذیر برند»، به کاربرد مفهوم تمرکز در جریان بازاریابی می‌پردازد.

چه، به تبعیت از نام‌های جاافتاده در فرهنگ کشور (مانند بانک، رادیو، پست، تلفن، تلویزیون) بگوییم: «برند»، و چه به‌استناد مفاهیم نظری بازاریابی بگوییم: «نام و نشان تجاری»، به این دلیل که از دو بخش جداگانه‌ی مفهومی تشکیل شده‌است؛

ما عمرمان را صرف فهمیدن این مطلب کرده‌ایم که چگونه می‌توانیم سازمان‌هایی بسازیم که امکان موفقیت کارکنان، مشتریان، و سرمایه‌گذاران را در طول زمان فراهم آورد. قسمتی از این کار متمرکز است بر اینکه چگونه منابع انسانی (روش‌ها، بخش‌ها، و افراد) می‌توانند ارزش افزوده ایجاد کنند.

زمانی که از تأسیس اولین شرکت طراحی گرافیک من یعنی «شمارة 17‌» فقط پنج سال می‌گذشت، «اپرا وینفری» برای طراحی کتابی که برایش بسیار عزیز بود، به سراغ ما آمد. کتاب «سفر به‌سوی محبوب» روایت‌گر خاطرات او در هنگام ساخت فیلم «محبوب» و عکس‌هایی زیبا از صحنه‌های فیلم‌برداری بود.

نویسنده: مارتی نیو مایر بیایید بدون هیچ اشتباهی شروع کنیم. اگر ما برخی از تصورات غلط را درباره‌ی برند پاک کنیم، می‌توانیم فضای بیش‌تری برای حقایق آن ایجاد کنیم. اول از همه، برند آرم نیست. اصطلاح آرم، مختصر کلمه‌ی لوگو تایپ است؛ اگر از منظر طراحی بخواهیم صحبت کنیم، آن معادل کلمه‌ی عرف علامت تجاری […]

فرآیند ساخت برند به‌منظور حمایت از محصولات در مقابل شکست و نقصان به وجود آمده است. اگر به قرن نوزدهم برگردیم، به آسانی می‌توان این فرآیند را ردیابی و ترسیم کرد. در دهه 1880، تولیدات انبوه شرکت‌هایی مانند کمبل، هاینز و کوئیکر اوتس با تقاضای قابل توجهی از سوی مشتری‌ها مواجه شد.

امروزه، برندینگ [آفرینش نام تجاری] مهم‌ترین بخش تجارت است. این تجارت در هر زمینه‌ای که باشد، از بانکداری گرفته تا فروش اسباب‌بازی، در نهایت نام تجاری آن حرفه است که گویای موفقیت یا شکست آن خواهد بود.