گروه LEGO در سال 2022 میلادی به مناسبت 90امین سالگرد فعالیت خود بزرگترین کمپین جهانی‌اش را اجرا کرد تا به این شکل قدرت بازی و خلاقیت را همراه با طرفدارانش جشن بگیرد.
با توجه به تحقیقات جدید لگو که نشان می‌داد بازی کردن عاملی پایه‌ای در سلامت و شادی خانواده است، و چهار سال بعد از اجرای موفق کمپین «جهان را از نو بسازیم» لگو در 90 سالگی خود تلاش کرد تا الهام‌های نشاط انگیز، فعالیت‌های سرگرم کننده و همکاری‌های شوخ‌طبعانه را برای طرفدارانش به نمایش بگذارد.
لگو به همین مناسبت از طرفداران خود دعوت کرد تا طی 9 هفته تابستان گرد هم بیایند و برای بازی کردن اولویت قائل شوند. این کمپین در رسانه‌های شخصی، رسانه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، فروشگاه‌ها (25 کشور)، و پارک‌های لگولند اجرا شد.
در تیزری با عنوان «همه ما سازنده هستیم» لگو تلاش کرد نشان دهد که خلق و ساختن مبتنی بر بازی، طی 9 دهه گذشته بر دنیا تاثیر معناداری گذاشته است. این تیزر با تخیل و مثبت‌اندیشی بی‌انتهای کودکانه آغاز شده و با آن به پایان می‌رسد تا نشان دهد کودکان دنیایی را از نو می‌سازند که صمیمانه‌تر، همه‌گیرتَر و سرزنده‌تر است.
لِگو با پخش سراسری این تیزر، مجموعه‌ای از فعالیت‌های دیگر را نیز آغاز کرد:
در روز 10 ژوئن به کارکنان خود در سراسر جهان زمان استراحتی ویژه اختصاص داد تا بازی کنند. در همان روز همه فروشگاه‌های لگو را به زمین بازی تبدیل کرد، نقش بازی را در زندگی افراد سرشناسی مانند آلیشا کیز و اوتام اُتولِنگی و … نشان داد. با طراحی بازی‌های تعاملی و مسابقه‌های متنوع خانواده‌ها را به چالش کشید. با نشان دادن اینکه چگونه طرفداران بزرگسال هرگز از بازی کردن و ساختن دست برنداشته‌اند و به این شکل همواره الهام‌بخش لگو بوده‌اند، به آنها ارج نهاد. این شرکت همچنین از خانواده‌ها دعوت کرد تا از دفتر مرکزی این شرکت بازدید کنند و پشت صحنه ساخت لگو را ببینند.
لگو در تحقیقاتی که بر روی 55 هزار نفر در 30 کشور جهان انجام داده بود دریافت که والدین معتقدند که بازی کردن موجب می‌شود کودکان مهارت‌های طولانی مدتی مانند خلاقیت، ارتباط برقرار کردن، حل مسئله و اعتماد به نفس را بیاموزند.
کمپین 90 سالگی لگو، توسط تیم توسعه جهانی برند این گروه طراحی شد و آژانس تبلیغاتی لِگو آن را در سطح جهانی به وسیله شبکه فروشگاه‌ها، و پارک‌های اختصاصی لگو اجرا کرد. لگو از کانال‌های ارتباطی فراگیری مانند تلویزیون، رسانه‌های دیجیتال، رسانه‌های خارج از خانه (OOH)، و سینما (در انگلیس)، علاه بر رسانه‌های شخصی خود در این کمپین بهره برد.
