نویسنده: شاهین ترکمن
يادم مياد زماني که درس انشا داشتيم، زنگ تفريح بود و هر کسي به سمت و سويي مي‌رفت و همه چيز از ورزش و تفريح و گردش بود الي انشا و کلاس درس و حتي معلم انشا هم معلم تفرج و تفريح بود و هيچ وقت اين درس جدي گرفته نمي‌شد. هيچ وقت هم معلوم نيست آموخته‌هايي که در طول زمان جمع مي‌کني تا به چه حد و چه زماني در طول زندگي استفاده خواهي کرد.
اگر عقل امروز را داشتم به جاي دو دوتا چهارتا و حساب ديفرانسيل و انتگرال و قانون دوم نيوتن و درس‌هاي مهندسي بيشتر روي ادبيات فارسي و انشا و متن‌نويسي و شايد هم کلاس درس انگليسي انرژي صرف مي‌کردم، هرچند که هميشه نمره انشاي من بيست بود و سر کلاس مشتريان خودش را داشت که مي‌خواستند متن و نوشته‌اي که همراه طنازي با مدير و ناظم و خونه و زندگي شوخي مي‌کرد سر کلاس خوانده شود.
حالا امروزه همه مجبوريم بنويسيم، چون زندگي اجتماعي ما به نوعي وابسته شده به شبکه‌هاي اجتماعي و به‌الاجبار همگي در حال توليد محتوا هستيم، چه خوب، چه بد متن مي‌نويسيم و با هم به اشتراک مي‌گذاريم. حالا اهميت موضوع عمومي شده و سطح درک عمومي نسبت به متن و نوشته بالاتر رفته و نوشتن و توليد محتوا براي همه يک نياز روزمره شده و به همين نسبت نويسنده‌هاي حرفه‌اي و متن‌نويسان و کپي‌رايترهاي تبليغاتي کار بسيار سخت و دشوارتري دارند. از طرفي در دنيايي که همه به عنوان برندهاي شخصي در حال توسعه فردي خودشان هستند، آگاهي از رمز و رازهاي حرفه‌اي و تخصصي کپي‌رايتينگ هم يک نياز عمومي است.
بعضي‌ها معتقدند که کپي‌رايتينگ استعداد ذاتي نياز دارد و گروهي ديگر بر اين باورند که مي‌توان با فراگرفتن تکنيک‌ها و تمرين و کسب تجربه کپي‌رايتر شد. من فکر مي‌کنم هر دو ايده مکمل هم هستند هم بايد استعداد خودت را کشف کرده باشيد و هم تمرين و تمرين مي‌خواهد تا تجربه‌ي لازم را کسب کنيد و هم تکنيک نويسندگي را بايد ياد بگيريد.
البته قبل از هر چيز نياز به يک بانک اطلاعاتي از واژه‌هاي مختلف داريد که راه‌حل آن فقط خواندن و خواندن است. تا چشمتان به جمله و متن آشنا نباشد چيزي خلق نمي‌کنید. بايد درست مطالعه کنید. ادبيات، ادبيات کلاسيک، قصه‌هاي خوب، کتاب‌هاي ماندگار، بايد با تکيه کلام‌ها و ضرب‌المثل‌هاي روز هم آشنا باشيد و حتي آشنايي فرهنگي با مخاطب داشته باشيد و حتماً آثار کپي‌رايترهاي بزرگ را هم مرور کنيد و… ببخشيد کمي طولاني شد.
البته شايد کنار خواندن بايد زندگي کنيد و زندگي کرده باشيد و زندگي را لمس کنيد تا بتوانيد آنچه که درک‌تان از زندگي است را انتقال بدهید.
سال‌ها پيش اولين کتاب در حوزه‌ي متن‌نويسي تبليغاتي را با نام ادبيات تبليغ چاپ و منتشر کرديم. حالا با انتخاب کتاب «کپی‌رایتینگ» فکر مي‌کنم که کتابي به روزتر و تخصصي را در اختيار علاقه‌مندان قرار مي‌دهيم. از مترجم کتاب خانم آتنا مقدم به دليل ترجمه‌ي سليس و روان که توانسته حق مطلب را ادا کند تشکر ويژه دارم و اميدوارم که کتاب «کپی‌رایتینگ» براي متن‌نويسان و دست‌اندرکاران حرفه‌اي صنعت تبليغات مفيد باشد.
