شرکت تولید مواد غذایی کرفت هینز (Kraft Heinz) در سال 2023 میلادی بزرگترین سرمایه‌گذاری رسانه‌ای خود را با راه‌اندازی کمپین جهانی «it has to be Heinz» انجام داد. این شعار برای نخستین بار در تاریخ 150 ساله این شرکت از طریق یک راهبرد هماهنگ بین‌المللی، به برند یکپارچگی بخشید.
در این کمپین به عشق منحصر به فرد نسل‌های متمادی از مردم در سرزمین‌های مختلف به همه محصولات هینز تاکید شده است. در این کمپین اقدام‌های عجیب و غریبی که عاشقان هینز انجام می‌دهند معرفی شده است؛ از تتو کردن لوگوی هینز گرفته تا جاساز کردن شیشه‌های سس در کیف، و یا حتی قاچاق قوطی کنسروهای هینز در فرودگاه‌ها. هینز اعلام کرده که این اقدام‌های عاشقانش را در شبکه‌های اجتماعی، اخبار، و روایت‌هایی که افراد برای هم تعریف می‌کنند، رصد کرده و پیدا می‌کند.
دایانا فراست، مدیر ارشد کنونی رشد جهانی شرکت هینز، در این ارتباط می‌گوید: ما برای اینکه بتوانیم پیام برندمان را یکپارچه کنیم، به دنیای مصرف‌کنندگان محصولات هینز وارد شدیم و دریافتیم که همه آنها در یک موضوع اشتراک دارند؛ اقدام‌های نامتعارفی که حاضرند برای هینز انجام دهند. فراست پیام جدید شرکت هینز را «شعر عاشقانه» هینز برای مصرف‌کنندگان توصیف کرد.
امروز همچنان کیفیت بی‌تکرار محصولات هینز هسته اصلی باورها واقدام‌های این برند را شکل می‌دهد، از انتخاب مواد اولیه‌ی با کیفیت سس گوجه فرنگی توسط هفت «استاد گوجه‌شناس» گرفته تا تولید سس گوجه فرنگی 100% پایدار تا سال 2025 میلادی. هینز اعلام کرده است برای اینکه طعم محصولاتش همواره بدون تغییر باقی بماند بی‌وقفه تلاش کرده و همه فرآیندها را موشکافانه بررسی می‌کند.
کریستینا کنز، مدیر ارشد پیشین رشد جهانی شرکت هینز نیز گفت: این عشق نامتعارف موجب تحولی بزرگتر در شرکت هینز شده است که به واسطه آن ما با سرعت تغییرات فرهنگی، تلاش می‌کنیم که مصرف‌کنندگان را از طریق نوآورهای داده محور و تجربه‌های اصیل، شگفت‌زده و خوشحال کنیم.
در این کمپین، هینز از شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون، ویدئوهای آنلاین، سینما، و تبلیغات محیطی برای بازگو کردن روایت‌های واقعی و نزدیک به واقعیت مصرف‌کنندگان استفاده کرده است. این کمپین برای نخستین بار در آمریکا، کانادا، انگلستان و آلمان لانچ شد و سپس در بازارهای دیگر نیز پیاده شد. هینز به دلیل فعالیت‌های خلاقانه و مشارکتی خود موفق شد در سال 2023 میلادی 21 جایزه شیر طلایی از جشنواره کن دریافت کند.
