نویسنده: جز فرامپتون
قوي‌ترين ايده‌ها ساده هستند. نام‌هاي تجاري نيز طبق همين قوانين ساده عمل مي‌کنند. كافي است از تعدادي از افرادي که مي‌شناسيد، درباره‌ي نام تجاري بپرسيد؛ افرادي که در صنعت شما حضور ندارند. خواهيد فهميد که آنان قادرند ايده‌ي پشت يک نام تجاري بزرگ را فقط در قالب چند کلمه‌ي کوتاه و مجمل بيان کنند. بنابراين در مورد برندينگ خوب مي‌توان گفت: «بيانش نسبت به انجام دادنش آسان‌تر است».
ايجاد تمايز ساده اما قوي در ذهن مشتريان و کارکنان خود (در واقع همه‌ي ذي‌نفعان خود) مستلزم چشم‌اندازي شفاف و درخور تحسين است تا در هر كاري که انجام مي‌دهيد، در سرتاسر محيط‌ها- از توليد تا خدمت- تا افرادي که استخدام مي‌کنيد و شيوه‌اي که درباره‌ي خودتان صحبت مي‌کنيد، بيان شود. حفظ چنين سادگي‌اي در سرتاسر نظام‌ها، فرايند‌ها و سياست‌هاي پيچيده‌اي که تجارت مدرن را توصيف مي‌کنند، يک وظيفه‌ي بزرگ است كه مستلزم تمرکز، شور و هيجان و مجاب‌شدگي کامل مي‌باشد. بنابراين عجيب نيست چنانچه رقابت افزايش مي‌يابد، نام‌هاي تجاري روزبه‌روز نقشي پررنگ‌تر در استراتژي کسب‌وکار ايفا کنند.
در حال حاضر اين نکته که برندينگ يك اصل پايه‌اي براي موفقيت کسب‌وکار مي‌باشد، در نظر همگان قابل قبول است. شايد دليل اين که جدول مجمع بر‌ترين نام‌هاي تجاري جهان، رده‌ي سوم را در رتبه‌بندي منتشرشده در کسب‌وکار جهان به دست آورده، همين است. در اينتربرند ما هميشه بيشتر بر نياز به تعادل بين منطق و ابداع تأكيد كرده‌ايم. نام‌هاي تجاري در ذهن‌ها و قلب‌هاي ما زندگي مي‌کنند.
اما در نهايت، نام‌هاي تجاري براي کسب‌وکار ارزش ايجاد مي‌كنند. استفاده از تفکر استراتژيک و خلاقيت براي ايجاد ارزش، يک مشغوليت ذهني واقعي است. در واقع، ما هر روز نياز به درک عميق‌تري از چگونگي توليد ارزش نام‌هاي تجاري و استفاده از آن اطلاعات براي اتخاذ تصميمات آگاهانه‌ي کسب‌وکار پيدا مي‌كنيم.
در ابتدا فکر کرديم ايجاد يک فرهنگ واژگان که در ماهيت خود، پيچيدگي را براي درک افراد از بين مي‌برد و آسان مي‌کند، کار عجيبي است؛ به‌خصوص در ارتباط با حوزه‌ي موضوع مورد نظر که نيازمند سادگي است! اما زبان برندينگ به سادگي عمق موضوع را منعکس مي‌کند. همان گونه که همه‌ي ما مي‌دانيم، زبان نام تجاري تغيير مي‌کند؛ بد تعبير مي‌شود و اغلب استفاده‌ي نادرستي از آن مي‌شود. در نهايت، تهيه‌ي کتاب «فرهنگ واژگان برند» و وظيفه‌ي ما به راستي کاري سخت و دشوار شد!
اعضاي اينتربرند توسط «فرهنگ واژگان برند»، رمزگشايي، آموزش، آگاهي و سرگرمي را به معرض نمايش گذاشته‌اند. ما اميدواريم تا زباني مشترک براي متخصصان، مالکان نام تجاري و از طرف ديگر براي گروه‌هاي علاقه‌مند، به منظور تمرکز مباحثه و انرژي بر بهبود استفاده و درک نام‌هاي تجاري به عنوان نيروي محرکه‌ي کسب‌وکار فراهم کنيم.
به راستي، ايده‌اي ساده.
