نویسنده: جز فرامپتون
قویترین ایدهها ساده هستند. نامهای تجاری نیز طبق همین قوانین ساده عمل میکنند. کافی است از تعدادی از افرادی که میشناسید، دربارهی نام تجاری بپرسید؛ افرادی که در صنعت شما حضور ندارند. خواهید فهمید که آنان قادرند ایدهی پشت یک نام تجاری بزرگ را فقط در قالب چند کلمهی کوتاه و مجمل بیان کنند. بنابراین در مورد برندینگ خوب میتوان گفت: «بیانش نسبت به انجام دادنش آسانتر است».
ایجاد تمایز ساده اما قوی در ذهن مشتریان و کارکنان خود (در واقع همهی ذینفعان خود) مستلزم چشماندازی شفاف و درخور تحسین است تا در هر کاری که انجام میدهید، در سرتاسر محیطها- از تولید تا خدمت- تا افرادی که استخدام میکنید و شیوهای که دربارهی خودتان صحبت میکنید، بیان شود. حفظ چنین سادگیای در سرتاسر نظامها، فرایندها و سیاستهای پیچیدهای که تجارت مدرن را توصیف میکنند، یک وظیفهی بزرگ است که مستلزم تمرکز، شور و هیجان و مجابشدگی کامل میباشد. بنابراین عجیب نیست چنانچه رقابت افزایش مییابد، نامهای تجاری روزبهروز نقشی پررنگتر در استراتژی کسبوکار ایفا کنند.
در حال حاضر این نکته که برندینگ یک اصل پایهای برای موفقیت کسبوکار میباشد، در نظر همگان قابل قبول است. شاید دلیل این که جدول مجمع برترین نامهای تجاری جهان، ردهی سوم را در رتبهبندی منتشرشده در کسبوکار جهان به دست آورده، همین است. در اینتربرند ما همیشه بیشتر بر نیاز به تعادل بین منطق و ابداع تأکید کردهایم. نامهای تجاری در ذهنها و قلبهای ما زندگی میکنند.
اما در نهایت، نامهای تجاری برای کسبوکار ارزش ایجاد میکنند. استفاده از تفکر استراتژیک و خلاقیت برای ایجاد ارزش، یک مشغولیت ذهنی واقعی است. در واقع، ما هر روز نیاز به درک عمیقتری از چگونگی تولید ارزش نامهای تجاری و استفاده از آن اطلاعات برای اتخاذ تصمیمات آگاهانهی کسبوکار پیدا میکنیم.
در ابتدا فکر کردیم ایجاد یک فرهنگ واژگان که در ماهیت خود، پیچیدگی را برای درک افراد از بین میبرد و آسان میکند، کار عجیبی است؛ بهخصوص در ارتباط با حوزهی موضوع مورد نظر که نیازمند سادگی است! اما زبان برندینگ به سادگی عمق موضوع را منعکس میکند. همان گونه که همهی ما میدانیم، زبان نام تجاری تغییر میکند؛ بد تعبیر میشود و اغلب استفادهی نادرستی از آن میشود. در نهایت، تهیهی کتاب «فرهنگ واژگان برند» و وظیفهی ما به راستی کاری سخت و دشوار شد!
اعضای اینتربرند توسط «فرهنگ واژگان برند»، رمزگشایی، آموزش، آگاهی و سرگرمی را به معرض نمایش گذاشتهاند. ما امیدواریم تا زبانی مشترک برای متخصصان، مالکان نام تجاری و از طرف دیگر برای گروههای علاقهمند، به منظور تمرکز مباحثه و انرژی بر بهبود استفاده و درک نامهای تجاری به عنوان نیروی محرکهی کسبوکار فراهم کنیم.
به راستی، ایدهای ساده.
