توضیحات

گام به گام تا خلق یک برند

در روزگاری زندگی می­‌کنیم که مفهوم جهانی‌­شدن را بیش از گذشته حس می­‌کنیم. برنج تایلندی می­‌خوریم، از ظروف ایتالیایی استفاده می­‌کنیم، لباس ترک می­‌پوشیم، با تلفن فنلاندی صحبت می­‌کنیم، کفش چینی به پا می­‌کنیم، اتومبیل ژاپنی و کره­ای سوار می­‌شویم و… . در این میانه برای این که ما هم به عنوان کشوری به نام ایران، نقشی به جز فقط مصرف‌کردن بر سر سفره‌­ی جهانی داشته باشیم باید در زمینه‌­ی تولید، بازاریابی و برندسازی کاری کنیم.

 

برند سازی با دانش برند سروکار دارد

برای عبور از معمولی بودن باید به برند شدن پلی زد. دو پایه­‌ی اصلی پل که باید ایجاد شوند، عبارت‌­اند از:

1) آگاهی از برند، به شکلی که مصرف‌کننده توانایی شناسایی و یادآوری برند شما را از روی عناصر بصری آن در شرایط مختلف داشته باشد و

2) تداعیات (تصاویر ذهنی) از برند، مجموعه‌ای از ادراکات و احساسات مصرف­‌کننده درباره­ی برند است که توسط ارتباطات یکپارچه­‌ی برند یا هر چیزی که درباره­‌ی برند تجربه‌­ی شخصی ایجاد می­‌کند، ساخته می‌­شود.

اگر برند خوبی بسازیم، صاحب سرمایه‌­­­ای شده­‌ایم که هیچ دزدی نمی­‌تواند آن را از ما برباید. برندسازی موفق یعنی این که محصول شما پس از هر خرید دوباره خریده شود؛ و بزرگ­ترین موفقیت در زمینه‌­ی ارتباط با مشتری برای هر برند دقیقاً لحظه‌­ای است که مشتری آن را به دیگران هم معرفی نماید.

 

کتاب برندسازی در هفت گام کتابی است که فرآیند برند­سازی را گام به گام تشریح می‌­کند:

– گام نخست: پژوهش، جایگاه­‌سازی و طراحی برند

– گام دوم: توسعه­‌ی محصول و قیمت­‌گذاری

– گام سوم: ارتباطات یکپارچه­‌ی بازاریابی (تبلیغات و روابط عمومی) در ساخت برند

– گام چهارم: برنامه­‌های ترویج فروش در ساخت برند

– گام پنجم: برنامه­‌های توزیع در ساخت برند

– گام ششم: روندهای جدید و برنامه‌­هایی برای ایجاد وفاداری

– گام هفتم: برنامه­‌هایی برای سودآوری مالی و آینده‌­پژوهی

پس این شما و این هفت­ خوان ساخت برند؛ هفت ­گامی که با آن راه برندسازی آغاز می­‌شود و با مدیریت برند همواره ادامه می­یابد.