ارزش ویژ‌ه‌ی برند به بیان ساده یعنی این‌که خریدار برای محصولی برندگذاری‌شده و قدرتمند، در مقایسه با همان محصول و همان خصوصیات اما دارای برند ضعیف و غیرشناسا، چه ارزش مازادی قائل است و به عبارت دیگر چقدر حاضر است برای خرید اولی قیمت بیشتری نسبت به دومی پرداخت کند. ارزش اضافی ایجادشده در ذات […]

کتاب «قهرمان و عاصی» درباره یکی از با ارزش‌ترین دارایی‫های یک برند است یعنی شخصیت برند. مدیران برندهای موفق می‌دانند که اهمیت هویت و شخصیت برند چیست، بنابراین به دنبال روش‌ها و مدل‌هایی هستند که بتوانند این دو مفهوم را مدیریت و از آن‌ها نگهداری کنند. مارک و پیرسون در کتاب خود، مدلی را ارائه […]

پنج موضوع اصلی برای ساختن برندهای قوی وجود دارد. ابتدا، این کتاب به این می‌پردازد که هویت برند چیست و چگونه می‌توان آن را توسعه داد. در حالی که تصویر برند، نحوه درک از یک برند است، هویت برند یک نوع آرمان است ـ اینکه برند چگونه می‌خواهد درک شود. یک مشکل رایج هنگام ایجاد […]

به گمان من، فروش، ترکیب پیچیده و برهم‌‌افزایی از علم و هنر و مهارت‌هاست. در شرایط جدید بازارها، این ترکیب پیچیده، مدیران و تصمیم‌‌گیرندگان را وادار می‌سازد به‌گونه‌ای جدی‌تر و حرفه‌ای‌تر نسبت ‌به گذشته، مباحث مربوطه را مورد پژوهش، پیش‌بینی، عمل، کنترل و پیگیری قرار دهند. بدیهی است که با روش‌های سنتی و بدون برخورد […]

اغلب می‌گویند: «شما می‌توانید کسب‌وکارتان را تجربی اداره کنید، اما به احتمال زیاد با شکست مواجه خواهید شد». یکی از دلایل اصلی شکست کسب‌وکار، فقدان یک برنامه‌ی مناسب برای کسب‌وکار است. در دنیای امروز، کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک می‌دانند باید برای ارزیابی پتانسیل کسب‌وکار خود وقت صرف کنند و برای آینده نقشه‌ی راه طراحی نمایند. […]

ارزش ویژ‌ه‌ی برند به بیان ساده یعنی این‌که خریدار برای محصولی برندگذاری‌شده و قدرتمند، در مقایسه با همان محصول و همان خصوصیات اما دارای برند ضعیف و غیرشناسا، چه ارزش مازادی قائل است و به عبارت دیگر چقدر حاضر است برای خرید اولی قیمت بیشتری نسبت به دومی پرداخت کند. ارزش اضافی ایجادشده در ذات […]

کتاب «قهرمان و عاصی» درباره یکی از با ارزش‌ترین دارایی‫های یک برند است یعنی شخصیت برند. مدیران برندهای موفق می‌دانند که اهمیت هویت و شخصیت برند چیست، بنابراین به دنبال روش‌ها و مدل‌هایی هستند که بتوانند این دو مفهوم را مدیریت و از آن‌ها نگهداری کنند. مارک و پیرسون در کتاب خود، مدلی را ارائه […]

پنج موضوع اصلی برای ساختن برندهای قوی وجود دارد. ابتدا، این کتاب به این می‌پردازد که هویت برند چیست و چگونه می‌توان آن را توسعه داد. در حالی که تصویر برند، نحوه درک از یک برند است، هویت برند یک نوع آرمان است ـ اینکه برند چگونه می‌خواهد درک شود. یک مشکل رایج هنگام ایجاد […]

به گمان من، فروش، ترکیب پیچیده و برهم‌‌افزایی از علم و هنر و مهارت‌هاست. در شرایط جدید بازارها، این ترکیب پیچیده، مدیران و تصمیم‌‌گیرندگان را وادار می‌سازد به‌گونه‌ای جدی‌تر و حرفه‌ای‌تر نسبت ‌به گذشته، مباحث مربوطه را مورد پژوهش، پیش‌بینی، عمل، کنترل و پیگیری قرار دهند. بدیهی است که با روش‌های سنتی و بدون برخورد […]

اغلب می‌گویند: «شما می‌توانید کسب‌وکارتان را تجربی اداره کنید، اما به احتمال زیاد با شکست مواجه خواهید شد». یکی از دلایل اصلی شکست کسب‌وکار، فقدان یک برنامه‌ی مناسب برای کسب‌وکار است. در دنیای امروز، کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک می‌دانند باید برای ارزیابی پتانسیل کسب‌وکار خود وقت صرف کنند و برای آینده نقشه‌ی راه طراحی نمایند. […]