نویسنده: انتشارات سیته

سى سال قبل، من و اَل ريس مجموعه مقاله‌هايى با عنوان: «ظهور دوران جايگاه سازى» براى نشريه‌ى عصر تبليغات نوشتيم. اين سرى مقاله‌ها، بى‌درنگ مورد توجه قرار گرفت و تقريبا پس از انتشار اولين مقاله، جايگاه‌سازىبه عنوان يك واژه‌ى كليدى در فرهنگ واژگان اهالى تبليغات و بازاريابى جا افتاد.

حکايت کسي که بر حيطه‌هاي مختلف تبليغات تسلط دارد و گمان مي‌کند با اشراف بر اين حوزه‌ها حالا ديگر مي‌تواند يک کمپين تبليغاتي درست و حسابي بنويسد، حکايت کسي است که به قول سعدي «چندين چراغ دارد و بيراهه مي‌رود».

لوک سولیوان با بیش از 33 سال تجربه کاری در آژانس‌های معتبری مانند The Martin Agency و Fallon یکی از زبده‌ترین و تاثرگذارترین افراد در دنیای تبلیغات است. او بیش از 10 سال سابقه تدریس در دانشگاه‌هایی مانند دانشگاه هنر و طراحی ساوانا (SCAD) را دارد و هم اکنون مدیر گروه تبلیغات در این دانشگاه است.

بازار انتخاباتی، به دلیل وجود شریکان گوناگون خود، ظهور بخش‌های جمیعتی نوین، مصرف فعالانه‌ی رسانه‌ای، خودسازماندهی داوطلبان و آگاهی جهانی از سیاست دیگر کشورها پیش‌بینی‌ناپذیر شده است.

وقتی این فرصت مغتنم را به دست می‌آورم تا با خوانندگان کتاب «جسور باش ارائه کن» صحبت کنم، بیشترین سؤالی که از من می‌کنند، این است که چگونه خودم را به دیگران نشان دهم. چگونه می‌توانم کارهایم را منتشر کنم؟

صاحبان کمپاني‌هاي بزرگ، باعث ساخت و توسعه‌ي شرکت‌هاي خود مي‌شوند و حاصل آن محصولات متعددي است که براي ارائه به مشتريان عرضه مي‌کنند.

بسياري از فعاليت‌‌هاي کاري و غيرکاري زندگي رنگ و بوي مبارزه به خود مي‌گيرند. هر جايي که قرار باشد حرف خود را به کرسي بنشانيد و ادعاي خود را ثابت کنيد، در واقع در حال مبارزه‌ايد.

امروزه شرکت‌ها خود را در حال اجراي اقتصاد جهاني دوسويه مي‌يابند و اين بر خلاف اقتصاد گذشته است که سال‌ها پيش از 2008 بود. در آن زمان، تمام کشورهاي جهان به طور معمول با هم رشد مي‌کردند و با هم سقوط مي‌کردند.

در زمانه‌اي که قواعد در حال تغييرند، قوانين ثابت باقي مي‌مانند. شما مي‌توانيد قواعد را تغيير دهيد اما نمي‌توانيد قانون‌شکني کنيد. شما براي موفقيت در فروش، ناچار نيستيد براساس قواعد بازي کنيد، اما بايداز قوانين پيروي کرده و آن‌ها را به کار بنديد.