دسته: درباره کتاب‌ها

یکی از دغدغه‌های همیشگی من این بوده است که چگونه می‌توان در دنیای امروز که رسانه‌های سنتی و مدرن با توسل به روش‌های جذاب و البته پرهزینه مخاطب را در سیطره‌ی خود دارند، نظر او را به برند موردنظرمان جلب کنیم.

تبلیغات در تمام ابعاد زندگی ما جاری است. هر روز صدها و هزارها پیام تبلیغاتی جلو ما سبز می‌شوند. این پیام‌‌‌ها همواره می‌کوشند ما را متقاعد کنند تا احساس کنیم، باور داشته باشیم، دست به عمل بزنیم، بخریم و خودمان را تغییر دهیم. این

درست قبل از اتمام دوره‌ي دبيرستان به ديدن اجراي گروه وايت اسنيک رفته بودم؛ يک گروه بريتانيايي فوق‌العاده که در سبک هارد راک فعاليت‌ مي‌کرد. اجرا در سالن وترانز مموريال اوديتوريم در شهر کلمبوس از ايالت اوهايو برگزار مي‌شد.

کتاب «مدیریت استراتژیک برند» ترجمه‌ي کاملي از اثر ارزشمند کوين لين کلر به نام Strategic Brand Management  است، که در اختيار علاقمندان به حوزه‌ي مديريت برند و برندسازي قرار مي‌گيرد.

برندسازی فعالیتی است که امروزه بیش از هر زمان دیگر اهمیت پیدا کرده است، زیرا در فضای رقابتی میان کسب‌وکارها، یکی از قدرتمندترین ابزارها برای زنده‌ماندن و رفتن به سمت تعالی برندسازی است.

امروزه، در حرفه‌ي فروش، اپيدمي سهم‌هاي بي‌سابقه وجود دارد: همه به دنبال ميانبر هستند – راهکاري آسان که به کمک آن بتوانند نتايج فروش بهتري توليد نمايند.

در شهر زادگاهم نانوايي زندگي مي‌کرد که صاحب نانوايي «گُلد مدال» بود و نانوايي‌اش از بهترين‌هاي بريتانيا به شمار مي‌آمد. نان گُلد مدال واقعاً چيز ديگري بود! عادت داشتم وقت بيرون‌رفتن از خانه قرصي از آن را همراهم ببرم؛ نظيرش هيچ جايي پيدا نمي‌شد.

البته یکی از ویژگی‌های بارز هر بازار اقتصادی رقابتی ایجاد رشد و پویایی از طریق صنایع متعدد خود است. این را همه جا می‌بینید. نمی‌توانید از آن بگریزید و ویژگی منحصربه‌فردش این است که لازم نیست پولی بپردازید تا آن را به چشم ببینید.

من آدم خوش‌شانسی هستم که بارها و بارها در زمان مناسب و در مکان مناسب قرار گرفته‌ام. نخستین بارقه‌ی شانس من سال 1944 جرقه زد که متولد شدم.

يادم مياد زماني که درس انشا داشتيم، زنگ تفريح بود و هر کسي به سمت و سويي مي‌رفت و همه چيز از ورزش و تفريح و گردش بود الي انشا و کلاس درس و حتي معلم انشا هم معلم تفرج و تفريح بود و هيچ وقت اين درس جدي گرفته نمي‌شد.