توضیحات

گرچه امروزه ساخت برند اهمیتی به مراتب افزون‌تر از قبل دارد، باز هم شرکت‌ها در این مسیر به بیراهه می‌روند. کاملاً واضح است که شرکت‌ها از اشتباه‌های یکدیگر درس نمی‌گیرند و حتی برعکس، آن‌ها را تکرار می‌کنند. شکست یک بیماری مسری است.

هدف کتاب شکست‌های نام‌های تجاری، بررسی دامنه‌ی گسترده و متنوع دلایل شکست برندها به منظور اجتناب از این شرایط است. مسائلی همچون فراموشی برند، خودبینی برند، جنون خودبزرگبینی برند، فریبکاری برند، استهلاک برند بدبینی برند و نامربوط بودن آن، می‌توانند علل شکست‌های برندهای برتر دنیا باشند.

در ستایش این کتاب آمده است:
«تجارب و آموزه‌های حاصل از شکست‌ها، به مراتب بیش از موفقیت‌هاست. کتاب شکست‌های نام‌های تجاری گنجینه‌ی توصیه‌های هشداردهنده و سودمندی است که شما همواره از آنها غافل بوده‌اید.»
– لورا رایس
«این کتاب خلاصه‌ای است از خطاهای عبرت‌آموز و تاریخی در خصوص ساخت برند.»
– فایننشیال تایمز