کتاب قهرمان و عاصی دربارهی یکی از باارزشترین داراییهای یک برند است، یعنی شخصیت برند.
امروزه برند، نه فقط یک ویژگی وظیفهای و کاربردی، بلکه گنجینهای از مفاهیم و ارزشهاست، بنابراین اگر میخواهیم عناصر اصلی و تغییرناپذیر برندهای خود را بشناسیم و آنها را به طور مؤثر به کار بگیریم، باید به زبان بصری و کلامی کهنالگوها مسلط باشیم. اصلی ساده در این کار وجود دارد که میگوید بدون شناخت کهنالگوها، خلق یک شخصیت موثر برای برند شما دشوار است.
کتاب قهرمان و عاصی چگونگی ایجاد نظریه کهنالگویی با اصول اثبات شــده برای خلق هویت برندی به یادماندنی و اقناعگر را به تصویر میکشد. این هویت برند میتواند در مقابل گذر زمان، سبکهای زندگی گوناگون و مرزهای فرهنگی مقاومت کند و آن را به موفقیتی پایدار و همیشگی برساند.امید است این کتاب بتواند مرجعی دقیق در موضوع کهنالگوها و استفاده از آنها در برندسازی فراهم آورد.
