نویسنده: انتشارات سیته

74 درصد فروشندگان پاسخ مناسب پرسش‌هایی را که در موقعیت‌های گوناگون برایشان پیش می‌آید، نمی‌دانند. پرسش‌هایی که در شرایط متفاوت، از جمله هنگام مواجه شدن با مشکل یا روی آوردن شانس به ذهنشان خطور می‌کند.

نگارش کتاب «هنر جنگ» توسط سان تزو در 500 سال قبل از میلاد مسیح، قدیمی‌ترین نگارش در این زمینه در جهان است. کتابی که اصول مطرح شده در آن با شایستگی، جزو اصول جنگی امروزه‌ی جهان به کار می‌آید.

کتاب «ادبیات تبلیغ» کتابی است برای تمام کسانی که در دنیای تبلیغات به کار مشغول‌اند، آن‌هایی که آگهی‌ها را می‌نویسند، به تدوین فیلم‌های تبلیغاتی می‌پردازند و یا آن‌ها را تأیید می‌کنند؛ نویسندگان شرکت‌های تبلیغاتی، مدیران، خبرنگاران و عکاسان آزاد، تهیه‌کنندگان خلاق، سرمایه‌گذاران، مدیران فروش و بازاریابی، مدیران تولید و مدیران انواع مختلف محصولات تجاری.

فرزاد مقدم بنیانگذار آژانس برندسازی the، مدرس برندسازی، مولف و مترجم کتاب‌های متعدد در حوزه برندسازی است. فرزاد با تالیف کتاب برندسازی در هفت گام برای نخستین بار فرآیند برندسازی را بومی کرد و به شرکت‌های ایرانی ارائه داد.

کتاب پیشنهادی هفته انتشارات سیته را با ۱۵% تخفیف خریداری کنید.
این هفته: «برندینگ دیجیتال»

هر نسل از بازاریابان با فرصت‌ها و چالش‌های جدید و نیز مفاهیم و ابزارهایی برای دسته‌بندی آن‌ها روبه‌رو می‌شوند. اگر حدود یک دهه به عقب برگردیم، تعداد کمی از بازاریابان بودند که تصور می‌کردند آگهی تبلیغات تجاری اینترنتی تهدیدی جدی برای تبلیغات تجاری قراردادی محسوب شود.

نگاهی به ادبیات کشورهای مختلف نشان‌می‌دهد در کار و کسب اقوام و ملت‌ها، مشتری جایگاه رفیع و معتبری دارد. برخی مشتری را پادشاه، عده‌ای ارباب و ولی‌نعمت، گروهی مهمان و بعضی دیگر مشتری را مهم‌ترین رکن و عنصر در هر دادوستد می‌دانند.

در طول چند دهه‌ی گذشته، بازاریابی از محصول‌محوری (نسخه‌ی اول بازاریابی) به‌سمت مشتری‌محوری (نسخه‌ی دوم بازاریابی) حرکت کرده است.

در کتاب «مباني خلاقيت در تبليغات»، تمام تلاش نويسنده بر آن بوده است تا با طرح شيوه‌هاي مختلف ايده‌يابي و نزديک‌شدن به پتانسيل‌هاي نهفته در بخش‌هاي گوناگون توليد محصول يا خدمات، مخاطب را با خود همراه سازد و او را به طراحي ذهني وادارد.