دسته: درباره کتاب‌ها

مدیریت ارزش ویژه‌ی برند و ساخت برندهای قدرتمند
این دو کتاب به قدری دوقلو و غیرقابل جدا شدن هستند که خود پروفسور آکر هم هر بار که می‌خواهد از یکی یاد کند، ناگریز از دیگری هم یاد می‌کند. حتی در صفحات اولیه‌ی کتاب دوم (ساخت برند قدرتمند)، مقدار زیادی از مطالب کتاب نخست را یادآوری کرده است. دلیل آن این است که دو موضوع ارزش ویژه برند و هویت برند از هم قابل تفکیک نیستند.

نویسنده: رومن جی. هیبینگ جی آر، اسکات دبلیو. کوپر کلید نوشتن یک برنامه‌ی بازاریابی اثربخش، برنامه‌ریزی بازاریابی منظم می‌باشد. اگرچه لازم است قبل از تعریف برنامه‌ریزی بازاریابی منظم، ابتدا توضیح دهیم که یک برنامه‌ی بازاریابی چیست. ما یک برنامه‌ی بازاریابی را به عنوان ساختاری منظم توصیف خواهیم کرد که فرآیند تعیین بازار هدف برای محصولات […]

نخبگان مدیریت در واقع متفکران رشته‌ی مدیریت هستند که نقش بسزایی را در تغییر روش‌های به‌کارگیری آن داشته‌اند. گورو (Guru) کلمه‌ای هندی است که ریشه‌ی سانسکریت دارد و به معنای مرشد و راهنما در موضوعات معنوی است؛ اما در زمینه‌ی مدیریت به معنای استاد و نخبه‌ی شناخته شده می‌باشد.

«موضوع این پژوهش در حوزه‌ی علوم رفتاری «انسان» است؛ حال ‌آن که در علوم دقیقه یا علوم تجربی یا فیزیکی، موضوع پژوهش «ماده» است. علوم رفتاری با محوریت انسان به ‌صورت فلسفی از قدیم‌ترین زمان‌ها وجود داشته، ولی ‌صورت دانشگاهی آن دیرخیزتر و متأخر است.

وقتی بحران مالی سال 2008  آمریکا را فرا گرفت، با نشانه‌هایی که از مدت‌ها قبل آشکار شده بود، مشتریان و دوستان از ما سؤال می‌کردند «این بحران تا چه حد عمیق خواهد بود؟ چقدر طول خواهد کشید؟» آن‌ها می‌خواستند بدانند آیا این اتفاق یک رکود کوتاه‌مدت است، یا رکودی عمیق یا حتی یک بحران اقتصادی بزرگ.

کتاب «جعبه‌ابزار بازاریابی» در مورد بازاریابی است و مفاهیم اصلی بازاریابی و نیز موضوعات چالشی معاصر، همچون بازاریابی آنلاین و بازاریابی جهانی را پوشش می‌دهد.

پروفسور فیلیپ کاتلر پیش‌تر به نکته‌ی زیبایی اشاره کرده بود: «پیتر» (پروفسور پیتر دراکر) تصویری رویایی از رشته‌ی مدیریت داشت که الهام گرفته از عبارات پیشنهادی خوب خودش بود. عباراتی از قبیل «هدف بازاریابی فروش چیزی است که ضروری نیست»، «هدف شرکت ایجاد مشتری است»، و «تنها کانون سودده مشتری است».

در یک کافه‌ی کوچک در شهر برایتون واقع در کشور بریتانیا، در روز 29 سپتامبر 2008 سه نفر از نویسندگان کتاب «بازاریابی اجتماعی» (دوج مکنزی مور، نانسی لی و فیلیپ کاتلر)، همچنین اِد. میباخ، نویسنده‌ی مقدمه کتاب  برای بحث در مورد یک احساس و نگاه مشترک گرد هم آمدند.

برای بازاریابی سالانه میلیارد‌ها دلار هزینه می‌شود؛ بدون اینکه نتیجه‌ای در بر داشته باشد. مهم نیست که برنامه‌ها چقدر شفاف و هوشمندانه طراحی شده باشند یا اینکه چه بودجه‌ی هنگفتی برای آن صرف شده باشد.

ذهن هر انسانی به دو نیم‌کره‌ی کاملاً جدا تقسیم شده که هر کدام اطلاعات را به‌گونه‌ای متفاوت پردازش می‌کند. نیم‌کره‌ی چپ مغز، اطلاعات را در قالب سری‌های دسته‌بندی‌شده پردازش می‌کند، تفکر زبانی دارد و به‌صورت خطی و قاعده‌مند عمل می‌کند.