دنیای تبلیغات، تغییرات زیادی کرده است. امروزه متقاعدکردن افراد که پیام‌هایتان را باور کنند یا جلب توجه آنان، روزبه‌روز دشوارتر می‌شود. کسب‌وکارها رقابتی‌تر شده‌اند. سرعت این تغییرات پیچیده و غیرقابل کنترل است، اما یک چیز حتمی است: تبلیغات باید سبب فروش شود و این تنها قانون حتمی در تبلیغات است.