برای پایدار ماندن در بازار فشرده و پررقابت امروزی، به یک نام معتبر نیاز است. اما پرسش این جاست که چطور و چگونه؟ برای تثبیت نام تجاری، ساده کردن تئوریهای پیچیده و کلی در بازاریابی بسیار مؤثر است که با استفاده از این ۲۲ قانون ساده به‌دست می‌آید، یا قانون‌هایی مانند قانون اختصار توسعه‌ی نام تجاری با تمرکز درحوزه‌ی فعالیت، قانون واژه نفوذ نام تجاری در مصرف کننده، قانون تابعیت استقبال از رقبا به منظور ایجاد یک نام تجاری قوی و… در این کتاب استراتژیهای به کار گرفته‌شده برای تثبیت نام تجاری بعضی از معتبرترین محصولات جهان مانند کوکاکولا، زیراکس، بی.ام و، فدرال اکسپرس، استارباکس تجزیه و تحلیل شده تا دست اندرکاران با استفاده از آنها به مهارت لازم برای ایجاد یک نام تجاری جهانی دست یابند.