توضیحات

کتاب حاضر، با معرفی یک سری مفاهیم و ابزارها نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با جمع‌آوری داده‌ و اطلاعات مناسب و سپس با بهترین تحلیل، به طراحی برنامه‌ی بازاریابی و محصولات بهتر و در نهایت بهترین تصمیم‌گیری‌های بازاریابی پرداخت.

محیط تجاری قرن بیست و یکم نیازمند تحلیل و موشکافی بیشتر در تصمیم‌گیری بازاریابی است. تصمیم‌گیری بازاریابی شباهت فزاینده‌ای به مهندسی طراحی دارد. مهندسی طراحی مفاهیم، داده‌ها، تحلیل و شبیه‌سازی را کنار هم قرار می‌دهد، آموزش لازم را در مورد بازار می‌دهد و  طراحی‌های مؤثر بازاریابی را برنامه‌ریزی کند. برخی بازاریابی سنتی را هنر می‌بینند و برخی دیگر علم، حال آن که بازاریابی جدید به مهندسی  می‌ماند (آمیزه‌ای ست از علم و هنر به منظور چاره‌سازی مشکلات خاص). کتاب اصول مهندسی بازاریابی، از جامع ترین منابعی است که به تشریح مبحث مهندسی بازاریابی می پردازد.

کتاب  شامل هشت فصل می‌باشد:

فصل ۱: رویکرد مهندسی بازاریابی

فصل ۲: ارزیابی ارزش مورد انتظار مشتری و ارزش‌گذاری مشتریان

فصل ۳: بخش‌بندی و هدف‌گذاری

فصل ۴: جایگاه‌سازی

فصل ۵: پیش‌بینی

فصل ۶: طراحی محصول/  خدمت جدید

فصل ۷: آمیخته‌ی بازاریابی

فصل ۸: برداشت ارزش از مهندسی بازاریابی