این کتاب شامل بخشهای زیر است:
فصل ۱: نخستین قربانى: چگونه تبلیغات سنّتى را از پا درآوردیم.
فصل ۲: موفقیّت مىتواند بسیار خطرناک باشد.
دلتان را به نام تجارى شناخته شدهتان خوش نکنید!
فصل ۳: جایى ماهىگیرى کنید که پر از ماهى است.
فصل ۴: شخصیّتهاى معروفى که محصول را تأیید مىکنند،
سخنگویان، نمادها: چه زمانى از آنها استفاده کنیم، چه زمانى نکنیم.
فصل ۵: مسائل بستهبندى: این آخرین و بهترین گلولهى شماست؛
پس یک کار خوب ارائه کنید.
فصل ۶: سؤال این است: حمایت مالى بکنیم یا نه؟
فصل ۷: رسانههاى رایگان: بهترین دوستان یا بدترین دشمنان
فصل ۸: کارمندانتان را به صورت بخشى از پیام و محصول خود درآورید
فصل ۹: اثباتش را در نتایجش مىبینید.
فصل ۱۰: هرگز فرصتى را از دست ندهید.
