نویسنده: سید مهدی جلالی
کتاب «مدیریت استراتژیک برند» ترجمهی کاملی از اثر ارزشمند کوین لین کلر به نام Strategic Brand Management است، که در اختیار علاقمندان به حوزهی مدیریت برند و برندسازی قرار میگیرد.
هدف اصلی کتاب «مدیریت استراتژیک برند» ارائهی یک روش جامع و بهروز در زمینهی برندها، ارزش ویژهی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامههای بازاریابی و فعالیتهای مربوط به ساخت، اندازهگیری و مدیریت ارزش ویژهی برند) است. کتاب «مدیریت استراتژیک برند» تفکرات فعلی و تحولات صورتگرفته در زمینهی برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثالها و مطالعات موردی برندهای معروف و تراز اول دنیا تلفیق نموده و راهنمای جامعی در جهت کمک به مدیران برای تصمیمگیریهای روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است.
تفاوت کتاب «مدیریت استراتژیک برند» حاضر با کتابهای مشابه و حتی ویراستهای پیشین آن در عمق (ارائهی موضوعات برند براساس یک چارچوب مفهومی جامع، منسجم و یکپارچه تئوریکی و کاربردی) و عرض (پوشش تمامی موضوعات جذاب و مهم مورد نیاز مدیران و دانشجویان فعال در زمینهی مدیریت برند) آن است. بنا بر این، خوانندگان کتاب «مدیریت استراتژیک برند» میتوانند به شناخت و درک بهتری از موضوعات مهم در برنامهریزی و ارزیابی استراتژیهای برند دست یابند و مفاهیم، نظریهها و سایر ابزارها را به منظور اتخاذ بهترین تصمیمات بازاریابی بشناسند. کتاب «مدیریت استراتژیک برند» به دو بعد تئوریکی و کاربردی برندسازی را در 6 بخش اصلی و 15 فصل پوشش میدهد. شایان ذکر است که هفت فصل نخست از ویراست سال 2008 مدیریت استراتژیک برند از سوی انتشارات سیته به چاپ رسیده است. از این رو، ابتدا فصل هشت تا پانزده منتشر میشود و پس از آن هفت فصل نخست براساس ویراست سال 2012 تقدیم حضورتان خواهد شد.
مخاطبان کتاب «مدیریت استراتژیک برند» دانشجویان مقاطع تحصیلی کارشناسی و تحصیلات تکمیلی در رشتههای بازاریابی و برندسازی و نیز متخصصان کسبوکار است. این کتاب همچنین به درد متخصصان و دانشجویانی میخورد که مایل به درک و شناخت چگونگی ایجاد یک برند و مدیریت آن در محیط بازار هستند و سودای استخدام و فعالیت در مشاغلی نظیر مدیریت برند و مدیریت محصول را دارند.
امیدوارم این مجموعه بتواند بخشی از خلاء موجود در تحقیقات، مشاوره، آموزش و مدیریت مناسب یک برند را جبران نماید و گامی هر چند کوچک در میسر فعالیتهای حرفهایتر بازاریابی و فروش در کشورمان بردارد. در این مجال کوتاه از همهی استادان، مدیران، متخصصان و دانشجویان تقاضا دارم نظرات خود را دریغ نکنند.
