نویسنده: شاهین ترکمن
حکايت کسي که بر حيطه‌هاي مختلف تبليغات تسلط دارد و گمان مي‌کند با اشراف بر اين حوزه‌ها حالا ديگر مي‌تواند يک کمپين تبليغاتي درست و حسابي بنويسد، حکايت کسي است که به قول سعدي «چندين چراغ دارد و بيراهه مي‌رود».
هيچ ترديدي نيست که مبناي اين تصميم، دانش است؛ دانشي که منابع متعددي هم برايش فراهم است. صدها کتاب و مقاله در وصف چيستي و چرايي تبليغات نوشته شده و متخصصان بسياري درباره‌ي خلاقيت، ايده‌پردازي، رسانه‌ها، متن‌نويسي و غيره گفته و نوشته‌اند. اما چرا کمپين‌نويسي کار ساده‌اي نيست؟
شايد به اين دليل که در عمل، يعني به اجرا که مي‌رسيم، دو دغدغه‌ي اصلي وجود دارد: از کجا بايد شروع کرد؟ کدام مسير را بايد پيش گرفت؟
کتاب «طراحي کمپين تبليغاتي» دقيقاً به همين منظور نوشته شده است؛ که پاسخ اين دو پرسش را بدهد. قصد ندارد چرخ را از نو اختراع کند. عناصر داخل يک کمپين را معرفي نمي‌کند، بلکه روشن‌کننده‌ي مسير انجام‌دادن کار است (به عبارتي يک راهکار عملياتي است). زمان برايش اهميت بالايي دارد، به همين دليل چارچوبي که ارائه مي‌دهد بسيار شسته‌رفته است و در نهايت سادگي نوشته شده که رمز موفقيتش همين سادگي است. کتاب «طراحي کمپين تبليغاتي» وقت خواننده را با پرداختنِ بيش از حد به دانش مقدماتي بازاريابي و تبليغات تلف نمي‌کند، بلکه شما را در مسير انجام‌دادن يک کمپين تبليغاتي همراهي و راهنمايي مي‌کند.
به شکلي که محتوا را مرحله به مرحله و گام به گام در اختيار خواننده مي‌گذارد و در هر مرحله، در قالب چرخه‌هايي مشابه، درک و سپس اجرا را براي مخاطب آسان مي‌کند. همچنين طراحي کمپين‌هاي تبليغاتي خواننده را از مراحل مقدماتي کار تا انتها، يعني مرحله‌ي ارائه‌ي برنامه، همراهي مي‌کند و به موقع، براي پيشگيري از مواجهه با مشکلات به او هشدار مي‌دهد.
خودماني‌تر که بخواهيم بگوييم، «همراه و راهنما» است. يک همراه خوب که شماي خواننده را به امان خدا رها نمي‌کند. از همان ابتدا در جمع‌کردن لوازم سفر به شما کمک مي‌کند و در طول مسير، نقش يک راه‌بلد را به خوبي بازي مي‌کند. به موقعش هشدار مي‌دهد که جلوتر چه موانعي وجود دارد و به موقعش به راه‌هاي ميانبر هدايتتان مي‌کند. به وقت رسيدن به مقصد هم با ارائه‌ي راهکارهايي براي يک ارائه‌ي خوب، نمي‌گذارد خستگي به تنتان بماند. سبک و سياق خودش را در اين سفر دارد و در عين حال بي‌ادعاست و خيلي جاها دست شما را باز مي‌گذارد تا لذت بيشتري ببريد.
اميدواريم با مطالعه‌ي کتاب «طراحي کمپين تبليغاتي»، قدم‌گذاشتن در مسير پرچالش کمپين‌نويسي براي شما آسان شود و بتوانيد دانسته‌هاي تبليغاتي خود را به بهترين شکل ممکن به کار بگيريد.
