نویسنده: شاهین ترکمن
حکایت کسی که بر حیطههای مختلف تبلیغات تسلط دارد و گمان میکند با اشراف بر این حوزهها حالا دیگر میتواند یک کمپین تبلیغاتی درست و حسابی بنویسد، حکایت کسی است که به قول سعدی «چندین چراغ دارد و بیراهه میرود».
هیچ تردیدی نیست که مبنای این تصمیم، دانش است؛ دانشی که منابع متعددی هم برایش فراهم است. صدها کتاب و مقاله در وصف چیستی و چرایی تبلیغات نوشته شده و متخصصان بسیاری دربارهی خلاقیت، ایدهپردازی، رسانهها، متننویسی و غیره گفته و نوشتهاند. اما چرا کمپیننویسی کار سادهای نیست؟
شاید به این دلیل که در عمل، یعنی به اجرا که میرسیم، دو دغدغهی اصلی وجود دارد: از کجا باید شروع کرد؟ کدام مسیر را باید پیش گرفت؟
کتاب «طراحی کمپین تبلیغاتی» دقیقاً به همین منظور نوشته شده است؛ که پاسخ این دو پرسش را بدهد. قصد ندارد چرخ را از نو اختراع کند. عناصر داخل یک کمپین را معرفی نمیکند، بلکه روشنکنندهی مسیر انجامدادن کار است (به عبارتی یک راهکار عملیاتی است). زمان برایش اهمیت بالایی دارد، به همین دلیل چارچوبی که ارائه میدهد بسیار شستهرفته است و در نهایت سادگی نوشته شده که رمز موفقیتش همین سادگی است. کتاب «طراحی کمپین تبلیغاتی» وقت خواننده را با پرداختنِ بیش از حد به دانش مقدماتی بازاریابی و تبلیغات تلف نمیکند، بلکه شما را در مسیر انجامدادن یک کمپین تبلیغاتی همراهی و راهنمایی میکند.
به شکلی که محتوا را مرحله به مرحله و گام به گام در اختیار خواننده میگذارد و در هر مرحله، در قالب چرخههایی مشابه، درک و سپس اجرا را برای مخاطب آسان میکند. همچنین طراحی کمپینهای تبلیغاتی خواننده را از مراحل مقدماتی کار تا انتها، یعنی مرحلهی ارائهی برنامه، همراهی میکند و به موقع، برای پیشگیری از مواجهه با مشکلات به او هشدار میدهد.
خودمانیتر که بخواهیم بگوییم، «همراه و راهنما» است. یک همراه خوب که شمای خواننده را به امان خدا رها نمیکند. از همان ابتدا در جمعکردن لوازم سفر به شما کمک میکند و در طول مسیر، نقش یک راهبلد را به خوبی بازی میکند. به موقعش هشدار میدهد که جلوتر چه موانعی وجود دارد و به موقعش به راههای میانبر هدایتتان میکند. به وقت رسیدن به مقصد هم با ارائهی راهکارهایی برای یک ارائهی خوب، نمیگذارد خستگی به تنتان بماند. سبک و سیاق خودش را در این سفر دارد و در عین حال بیادعاست و خیلی جاها دست شما را باز میگذارد تا لذت بیشتری ببرید.
امیدواریم با مطالعهی کتاب «طراحی کمپین تبلیغاتی»، قدمگذاشتن در مسیر پرچالش کمپیننویسی برای شما آسان شود و بتوانید دانستههای تبلیغاتی خود را به بهترین شکل ممکن به کار بگیرید.
