نویسنده: شاهین ترکمن
صاحبان کمپانیهای بزرگ، باعث ساخت و توسعهی شرکتهای خود میشوند و حاصل آن محصولات متعددی است که برای ارائه به مشتریان عرضه میکنند.
اگر به این چرخهی کاری با تمرکز بیشتری توجه کنیم، متوجه میشویم که سه نام و سه برند را کنار هم خواهیم داشت. نام صاحبان برند، نام کمپانی یا شرکت و نام محصول که نهایتاً محصول با هر نام و برندی که به بازار ارائه میشود، تحت تأثیر نام شرکت و نام صاحبان کمپانی فعالیت خواهد کرد.
در بسیاری از موارد میبینیم که نام صاحبان شرکتها به اندازهای بزرگ و توسعهیافته میشوند که شانه به شانه با شرکت و محصول خود در جهت رشد و توسعهی کالا سهیم هستند. افرادی مانند استیو جابز (اپل)، بیل گیتس (مایکروسافت)، ریچارد برانسون (ویرجین) و… را میتوان به عنوان نمونه نام برد.
با همین نگاه و با بررسی حوزههای مختلف کاری درمییابیم که بسیاری از شرکتها تحت تأثیر نام صاحبان خود و با نام آنها رشد و توسعه پیدا میکنند. برای مثال از نمونههایی همچون گوچی، هیلتون، شانل، اگیلوی و ساچی اند ساچی میتوان یاد کرد.
پیشینهی برندهای شخصی در کشور ما نیز سابقهای درخشان و بینظیر دارد و به عبارتی میتوان گفت که برندهای شخصی ایرانی بسیاری هستند که در طول زمان و با قدمت، پایداری، شفافیت، سلامت و صداقت خود توانستهاند نامهای ماندگار ایجاد کنند. از این میان میتوان برندهای تواضع، زمردیان، مظفریان، جواهری، گوهربین، فرش عظیمزاده، چلوکباب نایب و در جایگاه نامهای صنعتی ارج و آزمایش و موارد بسیار دیگری را نام برد.
اغلب این برندها با اصول آکادمیک و علمی این حوزه آشنایی چندانی نداشتند یا کاملاً ناآشنا بودند. اما امروزه علم برندسازی فردی است که کسبوکارها را رونق میبخشد و به عنوان سلاحی قدرتمند برای دیدهشدن و ایجاد تمایز در بازار رقابت و نهایتاً پیروزی در جنگ بازار عمل میکند.
کتاب «برند خودت باش» با مطالعهی موردی دربارهی نقش برندهای فردی، گنجینهای قوی از توصیههای امتحانشده برای ساخت برند فردی را انتقال میدهد و کارهایی را پیشنهاد میکند که میتوان امروز، فردا و هفتهی بعد و ماه آینده انجام داد تا برندی فردی و قدرتمند ساخته شود و در ذهن مخاطبان ماندگار گردد.
انتخاب و چاپ کتاب «برند خودت باش» هم میتواند راهنمای مناسبی برای کارآفرینان ایرانی باشد که بر روی برندهای فردی خودشان تمرکز کردهاند، و هم برای کسانی کارساز شود که به منظور ایجاد یک برند شخصی، مستقل و توانمند و نه به قصد کارآفرینی اقدام میکنند.
در پایان از خانم آتنا مقدم تشکر ویژه میکنم که با حوصله و توجه خاص خود در بازخوانی کتاب «برند خودت باش» باعث شدند تا متنی ساده و روانتر برای چاپ مهیا شود.
به امید روزی که برندهای فردی ایرانی به عنوان برندهای قدرتمند و تأثیرگذار بتوانند در عرصهی بازارهای جهانی یکهتازی کنند.
