نویسنده: عطیه بطحایی
در دنیای کسب‌وکار امروز همه‌چیز، از جمله فعالیت‌ها و ایده‌های تبلیغاتی دگرگون و متفاوت است. تکرار و تقلید بی‌هدف از الگوهای اجراشده در گذشته حاصلی جز دلزدگی مخاطب و افزایش بی‌نتیجه‌ی هزینه‌ها نخواهد داشت.
کتاب «تبلیغات چریکی» ارائه‌دهنده‌ی راهکارهای جدید برای پرهیز از بروز این دو مشکل است. به‌عبارت دیگر، این سبک فعالیت‌های تبلیغاتی بر مبنای کاهش هزینه‌ها و در عین حال افزایش جاذبه، ماندگاری و تأثیرگذاری پیام‌های تبلیغاتی در ذهن خریداران و مصرف‌کنندگان شکل گرفته است. انتخاب واژه‌ی چریکی (Guerilla) نیز که یادآور «عملیات ناگهانی» است که در کوتاه‌ترین زمان بیشترین تأثیر را خواهد داشت، بدین سبب بوده که این شکل فعالیت‌های بازاریابی به‌شیوه‌ای «محرمانه»، «غیرعادی» و سرشار از «خلاقیت» در مناسب‌ترین موقعیت زمانی و مکانی، راه نفوذ خود را به قلب و ذهن مخاطب و خریدار می‌یابد.
بدین سبب، مخاطب اصلی کتاب «تبلیغات چریکی» آن دسته از مدیران بازاریابی و صاحبان کسب‌وکارها هستند که همواره برای ارتقای بهره‌وری فعالیت‌ها و دست‌یابی به ترفندها و ایده‌های متمایز با هدف پیشی‌گرفتن از رقبا و برتری‌یافتن در عرصه‌ی تجارت جهانی در تلاش می‌باشند.
با وجودی که این سبک نوین تبلیغات سال‌هاست در بسیاری از کشورهای پیشرفته پیاده‌سازی و طراحی می‌شود، اما هنوز در کشور ما مفهومی ناآشناست. بر این اساس، تلاش ما در کتاب «تبلیغات چریکی» ضمن معرفی اصول و پایه‌های تبلیغات چریکی، ارائه‌ی بهترین نمونه‌ها در صنایع و کشورهای متعدد است تا بدین شکل مفاهیم ذکر شده به ساده‌ترین شیوه آموخته شود. فراموش نکنیم که هیچ ایده‌ی اثرگذاری بدون توجه به فرهنگ، سبک زندگی و رفتارهای خاص مردم و مصرف‌کنندگان شکل نخواهد گرفت. این شکل از طراحی و اجرای موفق تبلیغات چریکی در کشور ما نیز به درک و شناخت عمیق رفتارها و تمایلات مشتریان و خریداران وابسته‌است.
لازم است یادآور شوم که اگرچه در نگارش کتاب «تبلیغات چریکی از منابع متعدد زبان‌های انگلیسی و آلمانی استفاده‌شده، با این حال، منبع اصلی کتاب تبلیغات چریکی نوشته‌ی دکتر لوینسون است. کتاب بازاریابی چریکی اثر همین نویسنده نیز که پیش از این توسط سیته منتشر گردیده، در زمره‌ی نمونه‌های موفق به‌شمار می‌آید و مطالعه‌ی آن به خوانندگان توصیه می‌شود.
لازم می‌دانم از کلیه‌ی عزیزان و دست‌اندرکاران تهیه و تدوین و نشر کتاب «تبلیغات چریکی» به‌ویژه سرکار خانم فیروزه یاوری صمیمانه قدردانی نمایم. از آنجا که گردآوری مطالب، نمونه‌ها و مدل‌های مندرج در کتاب «تبلیغات چریکی» از منابع مختلف امری دشوار بود، بدیهی است که زمان زیادی نیز صرف آن گردید و در تمام طول راه، این حمایت‌های معنوی مادرم، سرکار خانم طیبه حیدری بود که مرا به ادامه‌ی کار دلگرم می‌کرد.
امیدوارم با مطالعه‌ی کتاب «تبلیغات چریکی»، نمونه‌ها و راهکارهای ذکرشده و نیز فرستادن پیشنهادها و انتقادهای خود، راه ما را در بهبود کیفیت آن هموار سازید.
