نویسنده: شاهین ترکمن
تبلیغات در طول دوره‌های رشد و بلوغ خود، تحولات و تغییرات بسیاری را تجربه کرده است؛ از تبلیغات جادویی گذشته و استفاده از روش‌ها و راهکارهای تأثیرگذار تا تبلیغات نهان و استفاده از روش‌های نوین برای تأثیرگذاری در ذهن مخاطبان و نورومارکتینگ.
بعضی از مباحث تبلیغاتی به برهه‌های خاصی از زمان تعلق دارند و با گذشت زمان دچار تغییر و تحول می‌شوند. اما در این میان، تفکرات انگشت‌شماری هستند که نه‌تنها تغییر نکرده‌اند، بلکه راهگشا و پایه‌گذار علوم دیگر و مبنای توسعه‌ی حوزه‌های جدید در تبلیغات بوده‌اند.
آنچه امروز به‌عنوان برندینگ در کلاس‌های آموزشی و کتاب‌های مرجع مطرح می‌شود و در شرکت‌های تبلیغاتی به‌عنوان یک امر بدیهی و ضروری برای هر برندی در شروع کار یا بازسازی آن به کار گرفته‌می‌شود، بر پایه‌ی جایگاه‌سازی است و نیز آنچه علوم ارتباطات امروز را تغییر داده و متحول ساخته و راه‌های جدیدی را پیش روی تبلیغات مدرن گشوده‌است، مبحث جایگاه‌سازی است.
جایگاه‌سازی با یک محصول آغاز می‌شود؛ یک کالا، یک خدمت، یک فرد یا حتی خود شما. ساختن یک جایگاه، فعالیتی نیست که شما روی یک محصول انجام می‌دهید، بلکه مجموع فعالیت‌هایی است که با کار کردن روی ذهن مشتریان احتمالی، تصویری از آن محصول را در ذهن آنان جای می‌دهید. جایگاه‌سازی، مجموع تصاویر ذهنی مخاطبان شماست که از محصول یا خود شما دارند.
رسیدن به جایگاه مطلوب در ذهن مشتریان، هدف غایی هر تولیدکننده است. گاهی روند حاکم بر بازار به‌گونه‌ای است که تولیدکننده ناگزیر به انتخاب یک فضا یا جایگاه است؛ اما گاهی نیز تولیدکنندگان و صاحبان برند با تصمیم‌گیری درست و در نظر گرفتن فضاهای باز ممکن، زمینه و امکانات لازم را برای رسیدن به این مقصد فراهم می‌کنند.
امروزه در دنیای تبلیغات، برندها بدون ساختن جایگاه مناسب، مقصدی برای رسیدن نخواهند داشت و با گم‌شدن در هیاهوی بازار به‌دست فراموشی سپرده می‌شوند.
تولید محصولات گوناگون در یک طبقه‌ی خاص و رقابت انکارناپذیر موجود در بازار، از یک طرف و دغدغه‌های جامعه‌ای که مردمش از ازدحام و ارتباط بیش از حد به ستوه آمده‌اند و در تنگنای ارتباط‌زدگی‌ها اوقات می‌گذرانند، از طرف دیگر، اهمیت جایگاه‌سازی درست و حساب‌شده را بیش از پیش آشکار می‌سازد. با توجه به این حقایق، چاپ دوم کتاب «جایگاه‌سازی» که به قلم بدعت‌گذاران همین مبحث به رشته‌ی تحریر در آمده و یکی از مهم‌ترین کتاب‌های حوزه‌ی تبلیغات و بازاریابی در جهان است، در اختیار خوانندگان قرار می‌گیرد.
در چاپ دوم کتاب «جایگاه‌سازی»، انتشارات سیته تمام تلاش خود را کرده است تا بتواند مفاهیم باارزش و مفیدی را که در این کتاب آمده، با رعایت اصل امانت در ترجمه و بیان ساده و دلنشین با بهترین کیفیت آماده و ارائه کند. در این راستا، از خانم ماندانا آینه‌چیان که بازبینی فنی متن را انجام دادند و خانم آزیتا جمشیدنژاداول که ویرایش این چاپ را بر عهده داشتند، سپاسگزارم و همراهی و کمکشان را ارج می‌نهم.
لازم می‌دانم از خانم شهرزاد اسفرجانی که با درایت و توجه خاص خود و با وجود مشغله‌ی بسیار، اصلاحاتی را بر روی ترجمه‌ی کتاب «جایگاه‌سازی» انجام دادند و اسلایدهای آموزشی خود را در اختیار این جانب قرار دادند تا در حاشیه‌ی سخن ناشر از آن‌ها استفاده کنم، قدردانی ویژه‌ای داشته باشم. موفقیت روزافزون ایشان را از خداوند خواستارم.
