مبارزه برند محصولات بهداشتی داو علیه زیبایی مصنوعی همچنان در جریان است. در یکی از اقدام‌های تاثیرگذار این برند که در سال 2023 میلادی در کانادا انجام شد، داو نسبت به تعداد دخترانی که طی سال 2022 تزریق‌های زیبایی انجام داده‌اند هشدار داد.
داو در این کمپین که با کمک دو آژانس تبلیغاتی اوگیلوی تورنتو و دیوید میامی انجام شد، با استفاده از 50 هزار سرنگ ویژه تزریقات زیبایی، بیلبورد تبلیغاتی خود را ساخت و در یک مرکز خرید نصب کرد. این تعداد نمایانگر تعداد تزریق‌های زیبایی بود که دختران جوان کانادایی در سال 2022 انجام داده بودند.
این کمپین «بیلبورد قابل تزریق» نام گرفت. در این کمپین راهبرد ارتباطی داو دنبال شد یعنی در دسترس قرار دادن عوامل زیبایی برای همه، و نکوهش ایده‌آل‌های زیبایی که جامعه به ما تحمیل می‌کند. هدف کمپین این بود که پدر و مادرها را ترغیب کند تا با فرزندان خود در مورد استانداردهای واقعی زیبایی صحبت کنند.
کمپین داو بر پایه مطالعات موسسه تحقیقاتی Vividata بود. بر این اساس، 74 درصد از دختران کانادایی سنین 14تا 17 سال تمایل دارند تا حداقل یک ویژگی ظاهری خود را اصلاح کنند. 62 درصد از آنها می‌خواهند زیباتر باشند و یک سوم نیز اصلا از ظاهر خود راضی نیستند.
این کمپین بخشی از پروژه «اعتماد به نفس» داو بود که در آن داو قصد دارد اعتماد به نفس و تصور ذهنی جوان‌ها نسبت به ظاهر خود را بهبود بخشد. کمپین اعتماد به نفس با شعار «همه زیبا هستند» نزدیک به 20 سال است که در حال اجراست.
فرانچسکو گراندی، مدیر ارشد بازاریابی اگیلوی تورنتو، می‌گوید: هر باری که دختران جوان وارد شبکه‌های اجتماعی خود می‌شوند، با محتوای مضر درباره زیبایی بمباران می‌شوند. جای تعجب نیست که میانگین سنی تزریق‌های زیبایی پائین آمده است. آمار 50 هزار تزریق زیبایی در یکسال در کانادا ما را شوکه کرد. بنابراین فکر کردیم که بهترین راه برای جلب توجه به این موضوع، تصویرسازی این آمار است.
داو اعلام کرده است که تعداد نوجوان‌هایی که تحت فشار هستند تا خود را با روندهای مضر زیبایی سازگار کنند در حال افزایش است. این نوجوانان در حالی خود را به دست تزریق‌ها و عمل‌های تهاجمی زیبایی می‌سپارند که هنوز صورت آنها در حال رشد است. برند داو تاکید کرد: می‌خواستیم این آمار را به گونه‌ای در معرض توجه قرار دهیم که نادیده گرفته نشود.
