نویسنده: سیدمهدی جلالی
کتاب «مدیریت برندها» ترجمهی کاملی است از اثر ارزشمند سیلوی لافورت به نام Managing Brands که از طرف انتشارات سیته در اختیار علاقهمندان به موضوع مدیریت برند و برندسازی قرار میگیرد.
برای مدتهای مدید به برندسازی به عنوان بخشی از رشتهی بازاریابی نگریسته میشد و کتابهای بازاریابی را دانشجویان و متخصصان حرفهای در عرصهی کسبوکار مطالعه میکردند. از لحاظ سنتی نیز برند به عنوان بخشی از آمیختهی بازاریابی یا همان 4P (محصول، قیمت، ترویج و مکان) محسوب میشد. ولی در سالهای اخیر شاهد تغییر در تفکرات آکادمیک و فعالیتهای مدیریتی بودهایم. برخی ازصاحبنظران معتقدند مدیریت برند مدت زمان مدیدی است که دیگر بخشی از بازاریابی محسوب نمیشود، بلکه تکامل یافته و به عنوان یک رشتهی جداگانه درآمده است. ولی در دنیای نوین برندسازی فراتر از برندسازی محصولات سنتی رفته و به برندسازی شخصی، برندسازی اشخاص معروف، برندسازی شهر و کشور و… میپردازد. کتاب «مدیریت برندها» حوزههای اصلی برندسازی همانند تأثیر استراتژیک برندسازی، اصول مدیریت برند موفق و برندسازی در محیطهای کسبوکار رقابتی جدید را بررسی مینماید. بنابراین، هدف از ترجمه و ارائهی کتاب «مدیریت برندها» شرح و تحلیل جالب و مبسوطی از مدیریت معاصر برند و ارائهی ابزارهایی برای تصمیمگیری در زمینهی مدیریت برند میباشد. کتاب «مدیریت برندها» هر دو بعد تئوریکی و کاربردی برندسازی را در 3 بخش اصلی و 13 فصل پوشش میدهد.
برندسازی موفق بر مبنای استراتژی شفاف و مدیریت خوب حادث میشود. مدیریت برند استراتژیک از طریق چشماندازها، مهارتهای تحلیلی و استعداد حاصل میشود. بنابراین، امروزه به مدد رقابت شدید، ظهور ابزارهای جدید بازاریابی، تغییرات تکنولوژیکی در تبلیغات رسانهای، تغییرات اجتماعی و فرهنگی، ظهور مد و سبکهای جدید زندگی و… محیط کسبوکار برای ایجاد برندهای موفق پیچیدهتر و چالشانگیزتر شده است. اکنون بیش از هر زمان دیگری مصرفکنندگان خواهان عملکرد قابل پیشبینی و تجربیات منحصربهفرد از محصولات هستند که تنها برندهای قوی میتوانند این خواستهها را تعهد نمایند. خلق برندهای قوی و ایجاد ارتباط بلندمدت و نزدیک با مشتریان در چنین محیطی نیازمند تدوین، طراحی خلاقانه و اجرای دقیق برنامههای برندسازی است.کتاب «مدیریت برندها» در محیط متغیر کسبوکار که روز به روز رقابتیتر هم میشود، میتواند به عنوان نمونه یا مرجعی به شما کمک کند تا مسائل و فرصتهای کسبوکار خود را بشناسید، برندهای خود را به درستی ایجاد کنید و آنها را مدیریت نمایید. هدف کتاب «مدیریت برندها» این است که شما را در خلق و مدیریت برند خودتان به صورت کاربردی و مرحله به مرحله راهنمایی کند و منبع و مرجع خوبی به شمار میرود که در یافتن راهحل برای مسائل روزمرهی بازاریابی و برند به شما کمک میکند. با مطالعهی کتاب «مدیریت برندها» درخواهید یافت که این کتاب شما را بهروز نگه میدارد، تلاشهای بیهوده را حذف میکند و از همه مهمتر، به شما کمک میکند از فرآیند برنامهریزی استفاده کنید که هم برای شرکتهای بزرگ و هم شرکتهای کوچک ثمربخش است.
بازار هدف اولیهی کتاب «مدیریت برندها» دانشجویان مقاطع تحصیلی کارشناسی و تحصیلات تکمیلی در رشتههای بازاریابی و برندسازی و نیز متخصصان امر کسبوکار میباشد. همچنین این کتاب برای متخصصان و دانشجویانی که به درک و شناخت چگونگی ایجاد یک برند و مدیریت آن در محیط بازار تمایل دارند و نیز برای کسانی که سودای استخدام و فعالیت در مشاغلی نظیر مدیریت برند و مدیریت محصول را دارند، مناسب است.
امیدوارم این مجموعه بتواند بخشی از خلأ موجود در تحقیقات، مشاوره، آموزش و مدیریت مناسب یک برند را جبران نماید و گامی هرچند کوچک در جهت انجامدادن فعالیتهای حرفهایتر در زمینهی بازاریابی و فروش در کشور عزیزمان ایران باشد.
