تبلیغات خلاق که راهنمایی کلاسیک برای خلق یک تبلیغات فوق‌العاده است، یکی از کاربردی‌ترین و جذاب‌ترین کتاب‌های موجود در زمینه‌ی آموزش تبلیغات به شمار می‌آید. لوک سولیوان چندی پیش با افزودن مطالب و مثال‌هایی دیگر، دامنه‌ی پوشش این کتاب را گسترش داده و ویرایش جدیدی از این کتاب را عرضه کرده که تمامی این تغییرات در نسخه‌ی جدید این کتاب در سیته نیز اعمال شده است.
در دنیاى امروز که حجم وسیعى از تولید رسانههاى گروهى، به آگهیهاى تبلیغاتى اختصاص داده شده است، تنها به واسطهى سادگى مىتوان از این سد گذشت و در ذهن مصرف‌کننده جاى گرفت. مک دونالد این مهم را به خوبى
به انجام رسانده است. در آگهى تلویزیونى مک دونالد، کودکى را مىبینیم که در گهواره در حال تکان خوردن است و بهطور متناوب مىخندد و گریه مىکند. تا زمانى که دوربین از دید کودک به ماجرا نگاه نمى‌کند، دلیل گریه کردنش را نمىدانیم. همین که گهواره در حالتى قرار مىگیرد که کودک مىتواند از پنجره بیرون را ببیند، ساکت مىشود و مىخندد. منظرهاى که از پنجره مىتوان دید، تابلوى مک دونالد است که در طرف مقابل خیابان قرار دارد. هنگامى که کودک مىتواند از پنجره بیرون را ببیند، مىخندد و زمانى که نمىتواند، مىگرید. ساده و بسیار مؤثر.
