شرکت نایکی در سال ۲۰۲۲ میلادی کمپین Magic is in the air را در سالگرد ۳۴ سالگی کفش‌های Air Max اجرا کرد. عمر این محصول کافی است تا نشان دهد که پدر و مادرها طرفدار این کفش‌ها هستند و نه بچه‌ها. بنابراین، در این کمپین برای نخستین بار از دید کودکان به این محصول نگاه شده است. نکته جالب اینکه، نایکی که پیش از این با Nikeland وارد متاورس شده بود، در این کمپین Airtopia را به فضای متاورس خود افزود تا به این شکل کفش‌های Air Max را به دنیای مخاطبان نسل A وارد کند.
نایکی اعلام کرد که بر پایه تحقیقات، مخاطبان نسل A بیش از نسل‌های گذشته، زمان خود را در متاورس سپری می‌کنند. در متاورس از بچه‌ها خواسته شد تا تصورات خود را از حباب‌های هوای کفش‌های Air Max بیان کنند. نایکی از سه کودک ۱۱، ۱۲ و ۱۴ ساله نقاش، درامر، و قهرمان اسکیت بورد المپیک بهره برد تا تصوراتشان از حباب هوا را تصویر کند.
کمپین نایکی توسط چند آژانس تبلیغاتی با نظارت آژانس Analogfolk آمستردام در بخش‌های مختلف طراحی و اجرا شد. این کمپین در رسانه‌های اجتماعی، فروشگاه‌ها، تبلیغات بیرون از خانه (OOH)، و در پلتفرم بازی‌های آنلاین Roblox اجرا شد. در نهایت این کمپین موفق به جلب ایمپرشن ۷ میلیون نفر با نرخ تعامل ۷۵ درصد شد. در انتها نایکی شخصیت‌های طراحی شده در این کمپین را به صورت اسباب بازی تولید کرد.
به تمامی فرم‌های استفاده شده در این کمپین با استفاده از تخیل کودکانه و با نگاهی انتزاعی هوا دمیده شد. شکل نوشتاری Air Max Kids به صورت سه بعدی قابل باد شدن طراحی شد و شخصیت‌ها و اشیاء بسیار زیادی نیز مانند دایناسور، دونات‌های پرنده، پیتزای بالدار، تیک نایکی و … به صورت سه بعدی و قابل باد شدن طراحی شدند.
هدف از این کمپین این بود که Air Max به شکلی خلاقانه و تخیلی به مخاطبان جوان (نسل A) معرفی شود.
