در طول شش سال گذشته، بازارياباني که در گوشه و کنار جهان با آن‌ها ملاقات کرده‌ايم از ما در مورد بازاريابي عصر سوم پرسيده‌اند. با توجه به پويايي بازاريابي، بسياري انتظار دارند که نوبت به بازاريابي عصر چهارم رسيده باشد.

کوين لين کلر استاد معروف حوزه‌ي برند و از مشاهير دانش بازاريابي مي‌گويد: «نام‌هاي تجاري قوي، بيشترين سهم را در ذهن مشتري دارند» و بديهي است تا زماني که مشتري تجربه و خاطره و نگرش مثبت و دلنشين و لذت‌بخشي از برند نداشته باشد، سهم ذهني آن برند افزايش پيدا نمي‌کند و مشتري آن برند را به ساير برندها ترجيح نمي‌دهد.

قوي‌ترين ايده‌ها ساده هستند. نام‌هاي تجاري نيز طبق همين قوانين ساده عمل مي‌کنند. كافي است از تعدادي از افرادي که مي‌شناسيد، درباره‌ي نام تجاري بپرسيد؛ افرادي که در صنعت شما حضور ندارند.

یکی از دغدغه‌های همیشگی من این بوده است که چگونه می‌توان در دنیای امروز که رسانه‌های سنتی و مدرن با توسل به روش‌های جذاب و البته پرهزینه مخاطب را در سیطره‌ی خود دارند، نظر او را به برند موردنظرمان جلب کنیم.

تبلیغات در تمام ابعاد زندگی ما جاری است. هر روز صدها و هزارها پیام تبلیغاتی جلو ما سبز می‌شوند. این پیام‌‌‌ها همواره می‌کوشند ما را متقاعد کنند تا احساس کنیم، باور داشته باشیم، دست به عمل بزنیم، بخریم و خودمان را تغییر دهیم. این

درست قبل از اتمام دوره‌ي دبيرستان به ديدن اجراي گروه وايت اسنيک رفته بودم؛ يک گروه بريتانيايي فوق‌العاده که در سبک هارد راک فعاليت‌ مي‌کرد. اجرا در سالن وترانز مموريال اوديتوريم در شهر کلمبوس از ايالت اوهايو برگزار مي‌شد.

کتاب «مدیریت استراتژیک برند» ترجمه‌ي کاملي از اثر ارزشمند کوين لين کلر به نام Strategic Brand Management  است، که در اختيار علاقمندان به حوزه‌ي مديريت برند و برندسازي قرار مي‌گيرد.

برندسازی فعالیتی است که امروزه بیش از هر زمان دیگر اهمیت پیدا کرده است، زیرا در فضای رقابتی میان کسب‌وکارها، یکی از قدرتمندترین ابزارها برای زنده‌ماندن و رفتن به سمت تعالی برندسازی است.

امروزه، در حرفه‌ي فروش، اپيدمي سهم‌هاي بي‌سابقه وجود دارد: همه به دنبال ميانبر هستند – راهکاري آسان که به کمک آن بتوانند نتايج فروش بهتري توليد نمايند.

در شهر زادگاهم نانوايي زندگي مي‌کرد که صاحب نانوايي «گُلد مدال» بود و نانوايي‌اش از بهترين‌هاي بريتانيا به شمار مي‌آمد. نان گُلد مدال واقعاً چيز ديگري بود! عادت داشتم وقت بيرون‌رفتن از خانه قرصي از آن را همراهم ببرم؛ نظيرش هيچ جايي پيدا نمي‌شد.